Future Lab 2016 – одна из крупнейших и наиболее влиятельных конференций в Украине, посвященных маркетингу, коммуникациям, медиа
25дней
:
16часов
:
35минут
Reinvent Ukraine
  • Катерина Василенко, CBDO Dentsu Aegis Network Ukraine
    Юлия Масиенко, Директор по исследованиям InMind
    Украинский потребитель. Перезагрузка от потребления к эмоциональным инвестициям.
  • Оксана Стехина, Managing Director Vizeum Ukraine
    Константин Стрюков, CEO Vizeum Ukraine
    Потребительские тренды в использовании технологий
  • Chief Integrated Communications Officer Dentsu Aegis Network Ukraine
    Виктория Ярмощук, директор Media Resources Management
    Будущее украинского контента. Миллиардер из трущоб.
  • Юрий Ленс, Associate Creative Director AdPro|Isobar
    Мила Крутченко, Strategic Director AdPro|Isobar
    B2P communication via Mobile.
  • Александр Толкач, CEO & Founder в Commolior-T

    Анджей Олейник, директор по маркетингу и развитию продуктов PlatinumBank

    Мете Юртсевер, маркетинг-директор Efes Ukraine

    Йошиаки Чубачи, генеральный директор «Субару Украина»
    Дискуссия:Потребитель и коммуникация. Украина vs. Мир
  • Евгений Чичваркин, учредитель Hedonism Wines (Лондон)
    Специальный гость: Выживание бизнеса в кризис.
  • Сергей Коваленко, Chief Business Development Officer «Нова Пошта»
    Будущее сервисного бизнеса в Украине
  • Олег Решетин, маркетинг-директор МТС
    Украина с 3G. Новые возможности
  • Андрей Логвин, CEO ModnaKasta
    Big Data. IT-решения маркетинговых задач
  • Наталья Малышева, Marketing Director AB InBev
    Василий Шилов, Senior Brand Manager AB InBev
    Патриотизм в рекламе
  • Андрей Партыка, StarLight Sales и StarLight Brand Content

    Валерий Вареница, 1+1

    Владимир Квашин, Медиа Группа Украина

    Дмитрий Дутчин, Телеканал "Интер"
    2015: будущее ТВ рынка в Украине
  • Павел Таяновский, Strategic&Transformations Director Carat Ukraine
    Итоги
  • 3 октября 2014

    Как изменили украинского потребителя Майдан и противостояние с Россией

    ПОДРОБНЕЕ
    2 октября 2014

    Future Lab 2014: фоторепортаж

    ПОДРОБНЕЕ
  • 2 октября 2014

    Революция mobile: будущее за B2P

    ПОДРОБНЕЕ
    30 сентября 2014

    Новые тренды в коммуникации с потребителем: итоги Future Lab 2014

    ПОДРОБНЕЕ
  • 29 сентября 2014

    Украинский контент набирает обороты, - Future Lab 2014

    ПОДРОБНЕЕ
    29 сентября 2014

    Будущее ТВ-рынка в Украине: где деньги?

    ПОДРОБНЕЕ
  • 22 сентября 2014

    Dentsu Aegis Network Ukraine анонсирует спикеров Future Lab 2014

    ПОДРОБНЕЕ
    8 сентября 2014

    5-й Future Lab: Reinvent Ukraine

    ПОДРОБНЕЕ
  • 29 октября 2013

    Впечатления от Aegis Future Lab

    ПОДРОБНЕЕ
    16 сентября 2013

    "World of technological innovations" на Aegis Future Lab

    ПОДРОБНЕЕ
  • 11 сентября 2013

    Aegis Future Lab 6 сентября 2013

    ПОДРОБНЕЕ
    10 сентября 2013

    Андрей Партыка, Starlight Sales, и Юлия Карпушина, Aegis Media/GMG, об умеренной агрессивности и +20% в 2014

    ПОДРОБНЕЕ
  • 9 сентября 2013

    Aegis Future Lab

    ПОДРОБНЕЕ
    6 сентября 2013

    Онлайн-трансляция медиаконференции Aegis Future Lab на МедиаБизнесе

    ПОДРОБНЕЕ
  • 2 сентября 2013

    Aegis Media/GMG приглашает в мир технологических инноваций

    ПОДРОБНЕЕ
    26 сентября 2012

    Aegis Media/GMG: В 2013 году рост рынка рекламы составит 10%

    ПОДРОБНЕЕ
  • 3 сентября 2012

    Aegis Media расскажет партнерам, как процветать во время стагнации.

    ПОДРОБНЕЕ
    27 сентября 2011

    Джулиан Тук: «Мы рады запускать CCS в Украине»

    ПОДРОБНЕЕ
  • 13 сентября 2011

    Тренды будущего по мнению участников Aegis Future Lab

    ПОДРОБНЕЕ
    9 сентября 2011

    Конференция Aegis Future Lab «Медиа 2012: творим идеи вместе!»

    ПОДРОБНЕЕ
  • 26 мая 2011

    Первый день КМФР. Первые впечатления

    ПОДРОБНЕЕ
    18 мая 2011

    Aegis Future Lab: что ожидает медиа через 5 лет?

    ПОДРОБНЕЕ

Партнеры

  • Platfor.ma
  • sostav
  • mediabusiness
  • telekritika
  • Detector.Media
  • NV.ua
  • NewsOne

Условия использования

Программа начинается 2 июня. На протяжении 12-ти недель команды-участники будут работать с инвесторами, консультантами, советниками в семи городах Азии, США и Канады, примут участие в трехдневной конференции в Индии, представят свои продукты инвесторам на шести демо-днях. Стартапы встретятся с менторами и инвесторами в Дели, Бангалоре, Сингапуре, Нью-Йорке, Бостоне, Торонто и Сан-Франциско.

«Участие в данной программе открывает для нашей компании абсолютно новые перспективы развития и подразумевает вывод продукта на глобальный рынок, – уверен СЕО компании Hashtago Андрей Литвин.

Программа начинается 2 июня. На протяжении 12-ти недель команды-участники будут работать с инвесторами, консультантами, советниками в семи городах Азии, США и Канады, примут участие в трехдневной конференции в Индии, представят свои продукты инвесторам на шести демо-днях. Стартапы встретятся с менторами и инвесторами в Дели, Бангалоре, Сингапуре, Нью-Йорке, Бостоне, Торонто и Сан-Франциско.

«Участие в данной программе открывает для нашей компании абсолютно новые перспективы развития и подразумевает вывод продукта на глобальный рынок, – уверен СЕО компании Hashtago Андрей Литвин.

Программа начинается 2 июня. На протяжении 12-ти недель команды-участники будут работать с инвесторами, консультантами, советниками в семи городах Азии, США и Канады, примут участие в трехдневной конференции в Индии, представят свои продукты инвесторам на шести демо-днях. Стартапы встретятся с менторами и инвесторами в Дели, Бангалоре, Сингапуре, Нью-Йорке, Бостоне, Торонто и Сан-Франциско.

«Участие в данной программе открывает для нашей компании абсолютно новые перспективы развития и подразумевает вывод продукта на глобальный рынок, – уверен СЕО компании Hashtago Андрей Литвин.

3 октября 2014

Как изменили украинского потребителя Майдан и противостояние с Россией

Катерина Василенко, директор по развитию бизнеса Dentsu Aegis Network Ukraine совместно с Юлией Масиенко, директором по исследованиям InMind представили портрет современного украинского потребителя. Исследование, проведенное InMind эксклюзивно для Future Lab 2014, показало наиболее яркие изменения в жизни украинцев за последние полгода, и как они отражаются на их потребительском поведении сегодня.

Как изменили украинского потребителя Майдан и  противостояние с Россией
 

Потребитель конца 2013 года - это был классический украинец, основным приоритетом которого была семья, друзья, забота о своих личных интересах. Но сложившаяся ситуация в стране изменила его и заставила задуматься о большем.

Многие ощутили на себе изменение финансового положения. 76% опрошенных (города 100+, 400 человек) считают, что ситуация ухудшилась (инфляция и рост цен, потеря работы, задержка зарплаты и в целом атмосфера в стране). Но, несмотря на это, украинцы не готовы к ухудшению качества жизни. «Похоже, что современный украинец понимает сложность текущей ситуации, но он не готов расставаться с тем, что у него было. Он готов прилагать усилия, чтобы сохранять качество жизни», - утверждает Юлия Масиенко, директор по исследованиям InMind . «Кто-то сокращает расходы, кто-то экономит, а кто-то откладывает меньше. Но, тем не менее, говорить о глобальном кризисе мы не можем. Более того, в сравнении с прошлым годом и по состоянию на июнь 2014 депозитов в Украине стало больше».
Что изменилось в настроениях украинцев?
Потребитель стал и хочет в будущем выглядеть более патриотичным – этому подтверждение запросов Google по любой национальной символике (вышиванка, гимн Украины, флаг и т.д.). Тренд «Made in Ukraine» растет и будет продолжать расти в ближайший год. Более 90% опрошенных говорят о том, что они знают о существовании бойкота российских товаров. Из них 60% утверждают, что они поддерживают его отказом в потреблении.
«Один из важных и основных трендов, который появился у потребителя – включенная социальная ответственность. Украинцы перестали отвечать только за себя и поняли, что наше благосостояние зависит от благосостояния огромного количества людей, которые пострадали от текущих обстоятельств», - отмечает Катерина Василенко, директор по развитию бизнеса Dentsu Aegis Network Ukraine.
На вопрос «Насколько приятно чувствовать себя украинцем?», 67% ответили, что очень приятно. При этом для практически половины респондентов (47%) быть украинцем стало приятнее в течение именно последнего года. Для потребителя опыт социально ответственных действий компании – это не абстрактное понятие, а то, что является повседневностью. Поэтому брендам это важно помнить и понимать.
Наш потребитель становится умнее. Он учится рационально тратить деньги. В Украине появился тренд smart consumption.
В ходе исследования было обнаружено, что в равной степени присутствуют инструменты экономии классические (акции, программы лояльности) и инновационные. Достаточно большое количество людей осознанно понимают, что они могут купить тот же товар, минуя третьих лиц и ритейл. Нужно просто приложить усилия и купить у поставщика, отказавшись от услуг посредника. Это новое поведение для украинского потребителя.
Важный момент: в ситуации кризиса, если мы говорим о факторах выбора продукта, товаров, услуги – цена остается важным моментом, но не в ущерб качеству, т.к. потребитель не хочет уходить в дешевые продукты.
Для современного украинца (65% опрошенных) важна страна-производитель: продукт сделан в Украине или нет. 66% обращает внимание на рекомендации знакомых, 44% аудитории – на участие товара в социальных акциях. Судить о социальной ответственности компании потребитель будет намного серьезнее обычного, ведь многие самостоятельно принимали участие в социальных проектах.
Потрет украинца 2.0
Современный потребитель хочет чувствовать себя украинцем, хочет, чтобы его страна развивалась и росла, хочет потреблять национальные товары и чтобы эти товары были настолько качественные, чтобы он гордился страной-производителем.
Он становится ответственным гражданином и готов брать ответственность не только за себя, он становится активным участником жизни страны (не только в области митингов). «Задача нас, как специалистов рекламного рынка, помочь украинскому покупателю развиваться, осваивать наиболее передовые модели потребления, вдохновлять его на новые достижения и тогда «версия 2.1» порадует нас еще больше» - уверенно заявляет Катерина Василенко, директор по развитию бизнеса Dentsu Aegis Network Ukraine.
 
2 октября 2014

Future Lab 2014: фоторепортаж

Персонализированные продукты, патриотизм в коммуникациях и спрос на mobile-видео с появлением 3G – вот новые тренды продвижения брендов, которые были предложены участникам Future Lab 2014

 

futurla.-chichv.jpg

 

futurelab-tayan.jpgfuturelab-zal2.jpgfururelab-vas.jpgfuturelab-buz.jpgfuturelab-stru.jpgfutrurelab-zal1.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/40846/72/lang,ru/

2 октября 2014

Революция mobile: будущее за B2P

Каждый пятый украинец в возрасте до 35 лет не смотрит ТВ. Брендам становится все сложнее качественно охватить более молодую аудиторию с помощью стандартных медиа. Интересы украинцев сместились из зоны пассивного потребления в зону получения опыта. Мобильный интернет – именно тот инструмент, который позволит брендам слушать и слышать свою аудиторию за счет персонализации данных.

B2B и B2C скоро уйдут в прошлое. Будущее за B2P (business to people).

Интернет, который мы привыкли интерпретировать как личное пространство пользователя, частично переходит в категорию семейного досуга. На сегодняшний день именно смартфон, а значит мобильный интернет, становится инструментом построения brand-to-people коммуникации. 63% молодой аудитории обладает возможностью потенциально подключиться к мобильному интернету, и 9 из 10 пользуются этой возможностью.

Единственным количественным барьером к подключению мобильного интернета является недостаточная пенетрация персональных устройств. Со снижением стоимости смартфонов можно прогнозировать быстрый рост проникновения mobile.

Лонч 3G станет одним из факторов mobile-революции в Украине. Существенно вырастет длительность контакта с аудиторией, появится много новых форматов продвижения, что позволит брендам более полноценно интегрироваться в жизнь пользователя.

«Отношение к mobile настолько личностное, что аудитория сама готова делать первые шаги к интеграции с брендом при условии появления хорошего контента в нужное для нее время», - считает Юрий Ленс, Associate Creative Director агентства AdPro. Зачастую личные рекорды становятся возможны лишь вместе с любимым брендом. Это принцип funware. Funware и дополнительная польза – залог успешной интеграции бренда в mobile-пространство потребителя.

Must have kit для коммуникации с молодой аудиторией:

По результатам исследования Google, каждый третий мобильный запрос – «локальный». Результаты таких запросов доминируют в мобильной поисковой выдаче и могут оказаться жизненно важными для бренда. Именно поэтому Google уже анонсировал появление локального SEO в ближайшем будущем. Подобная поисковая оптимизация фокусируется на результатах, релевантных для пользователя с учетом его местоположения.

«Интеграция mobile в привычную медиа-кампанию позволит брендам выстроить более личностный контакт с целевой аудиторией, вовлечь ее в коммуникацию и повысить эффективность маркетинг-инвестиций», - заявляет Мила Крутченко, Strategic Director агентства AdPro.

http://www.sostav.ua/publication/revolyutsiya-mobile-budushchee-za-b2p-63902.html

30 сентября 2014

Новые тренды в коммуникации с потребителем: итоги Future Lab 2014

Коммуникационная группа Dentsu Aegis Network Ukraine предложила инновационные решения коммуникационной стратегии на 2015 год.

Персонализированные продукты, патриотизм в коммуникациях и спрос на mobile-видео с появлением 3G — вот новые тренды продвижения брендов, которые были предложены участникам 5-ой медиа-конференции Future Lab 2014. Ведущие эксперты рекламной отрасли представили пути создания коммуникационной стратегии на 2015 год.

Катерина Василенко, директор по развитию бизнеса Dentsu Aegis Network Ukraine совместно с Юлией Масиенко, директором по исследованиям InMind открыли конференцию темой об изменениях украинского потребителя. Исследование, проведенное InMind эксклюзивно для Future Lab 2014, показало, что украинцы стали значительно патриотичнее, как в быту, так и в потреблении. Существенно выросла социальная ответственность граждан (90% украинцев участвуют в социальных мероприятиях). Несмотря на падение доходов, 30% украинцы продолжают откладывать деньги, стремятся к сохранению качества жизни. Это помогает формированию тренда «умной» экономии. Вооружившись новыми ценностями, украинцы возвращаются к обычной жизни.

Оксана Стехина, директор Vizeum Ukraine и Костя Стрюков, CEO Vizeum Ukraine представили аудитории ключевые изменения в восприятии потребителя, и как компании могут использовать это в своих коммуникациях в будущем. Брендам необходимо использовать различные эмоциональные и рациональные аргументы, чтобы убедить потребителя совершить покупки. Очень важный тренд этого года — патриотизм — может присутствовать в коммуникации, но его подача должны быть искренней и сбалансированной. А такой аргумент, как персонализированное сообщение, намного увеличит эффективность коммуникации и повысит лояльность клиентов.

Об изменениях в контенте и его будущем в Украине говорили Валерия Бузивская, Chief Integrated Communications Officer Dentsu Aegis Network Ukraine и Виктория Ярмощук, директор Media Resources Management. Жанровые предпочтения украинцев контента уже вернулись к привычным после политических потрясений зимы. Лидеры просмотров — фильмы и сериалы, развлекательный формат и новости. Украинские производители контента и телеканалы уже создают национальный рейтингообразующий продукт, а зритель его с большим удовольствием воспринимает. Созданные в Украине форматы успешно продаются на международном рынке. Будущее украинского контента состоит в том, что для качественного создания нашему производителю нужны сильными партнеры, которыми и могут стать бренды.

В преддверии появления 3G эксперты AdPro — Мила Крутченко, Strategic Director и Юрий Ленс, Associate Creative Director — обсудили, как повлияет развитие мобильного интернета на коммуникацию бренда с потребителем. Лонч 3G станет одним из факторов mobile революции в Украине. Мобильный интернет — именно тот инструмент, который позволит брендам не только слушать, но и слышать свою аудиторию за счет персонализации данных. B2B и B2C скоро уйдут в прошлое. Будущее за B2P (business to people). Важно в коммуникации с потребителем сместить фокус со стандартных медиа-показателей в направление активного использования медиа. Funware и дополнительная польза — залог успешной интеграции бренда в mobile-пространство потребителя.

В рамках дискуссии «Потребитель и коммуникация. Украина vs. Мир» участниками были обозначены особенности работы в маркетинге в Украине и отличия украинского потребителя от потребителя других стран. Имея опыт работы в Польше, Анджей Олейник, директор по маркетингу и развитию продуктов Platinum Bank отметил одну из ключевых особенностей работы в маркетинге в Украине — украинский потребитель еще не избалован ни сервисом, ни качеством продукта, потому очень восприимчив к тому, что делает маркетолог. Следовательно, в коммуникации с украинским потребителем можно применять достаточно простые приемы и использовать эмоциональный маркетинг.

Основываясь на многолетней работе в Турции, Мете Юртсевер, маркетинг-директор Efes Ukraine высказал мнение, что рынок Украины гораздо более конкурентный и привлекательный для международных компаний, которые могут делать свое производство. Но в условиях кризиса потребитель предпочитает товары дешевле, и это, конечно, плохо сказывается на брендах.

Йошиаки Чубачи, генеральный директор «Субару Украина» считает, что в Украине, в отличие от Японии и России, где он имел достаточно длительный опыт работы, тяжело сегментировать аудиторию по уровню дохода, в частности людей с очень высоким достатком. На рынках Японии, России, США достаточно легко нарисовать портрет богатых потребителей, а в Украине для маркетологов это пока что проблематично.

Специальный гость конференции — Евгений Чичваркин, учредитель Hedonism Wines (Лондон), поделился тремя факторами успеха его бизнеса: «Идеальный ассортимент, нереальная красота помещения и идеальные продавцы — вот во что мы вложили деньги. И никакой рекламы».

Секцию успешных бизнес-проектов в Украине продолжили Сергей Коваленко («Нова Пошта») о будущем сервисного бизнеса в Украине, Дмитрий Пономаренко («МТС Украина») о возможностях 3G для Украины, Андрей Логвин (ModnaKasta) об IT-решениях маркетинговых задач и Василий Шилов, (AB InBev) о патриотизме в коммуникации.

Юля Карпушина, Chief Buying Officer Dentsu Aegis Network Ukraine и Андрей Таранов, партнер компании Kwendi+RMA в рамках круглого стола поговорили с лидерами ТВ-бизнеса о будущем ТВ рынка в Украине. Ведущие сейлз-хаусы в условиях изменения рынка готовы представить клиентам сценарии возможного изменения ценообразования на 2015 год. Что это будет: понижение цены или мотивационное бонусирование — узнаем уже через месяц.

Подведя итоги конференции, Павел Таяновский, Strategic&Transformations Director Carat Ukraine выразил общую точку зрения, что нам придется выходить за рамки привычного, чтобы соединить Украину с миром. Раньше мы смотрели на Запад, на Россию мы никогда не смотрели, теперь Запад смотрит на нас.

Подробнее: http://www.capital.ua/ru/news/30674-novye-trendy-v-kommunikatsii-s-potrebitelem-itogi-future-lab-2014#ixzz3EtgjbmOr
29 сентября 2014

Украинский контент набирает обороты, - Future Lab 2014

Украинский контент – это то, что наилучшим образом воспринимается потребителем, и то, на что следует делать ставку бренду. Продукт локального производства - абсолютный лидер телесмотрения. Такие выводы озвучили в ходе своего доклада на конференции Future Lab-2014 Валерия Бузивская (фото 1), Chief Integrated Communications Officer Dentsu Aegis Network Ukraine  и Виктория Ярмощук (фото 2), директор Media Resources Management.

Фильмы и сериалы – лидеры потребительских предпочтений ТВ-контента. За ними, - развлекательный контент, на 3-ем месте – новости: на этой "троице" концентрируется телесмотрение.

buzivskaya.jpgОсновой прайм-тайма на украинских ТВ-каналах всегда были драматические сериалы, - дорогой и сложный продукт. «Наш ТВ рынок всегда был настолько особенный, что наши телеканалы могли себе это позволить – покупать и производить очень дорогой сериальный продукт», - сказали докладчики.
Если в 2012-2013 годах этого продукта было очень много на телеканалах, то основным трендом этого года является замещение дорогого драматического продукта телепрограммами. Во-первых потому что денег стало меньше, а сериалы производить дороже, чем программы. Во-вторых, - отпала часть того контента, который традиционно был популярен на украинском ТВ – это российские сериалы. 

Докладчики предоставили анализ топ-100 наиболее рейтинговых программ на основных украинских каналах за 8 месяцев нового года, отметив в качестве важного тренда - рост собственного производства.
Среди жанров, популярны как игровой и не игровой. Среди топ 100 больше половины занимают сериалы, причем практически пополам украинские и российские. Игровой контент в основном приходит из России.
В неигровом контенте, шоу местного производства собирают наибольшие рейтинги. Это подтверждает международный тренд: в каждой стране люди хотят смотреть свое, локальное. Абсолютный лидер телесмотрения – продукт локального производства.
«Украинские продакшны, украинские телеканалы могут, умеют и уже создают национальный рейтингообразующий продукт и зритель воспринимает его с большим удовольствием», - заявили докладчики.
По сравнению с прошлым  годом,  количество часов сериалов, произведенных в СНГ, уменьшилось, а доля украинского производства выросла, составив 25%. Согласно прогнозам, через год этот показатель будет больше.
Топ-10 украинских сериалов возглавляет «Дом с лилиями» (Интер), далее идут «Ветреная женщина» (Интер), «Сваты-3» (1+1). В топ-10 также «Сказочная Русь», «Доярка из Хацапетовки»…

Телешоу - вторая наиболее востребованная жанровая типология среди зрителей. В топ-10 телешоу впереди «95 квартал» (1+1). За ним – «Хата на тата» (СТБ), «Україна має талант» (СТБ). В первой пятерке также «Х-фактор» и «Детектор брехні» (оба СТБ). 

"Уровень украинского продакшна вырос настолько, что мы стали экспортировать свои форматы за рубеж, причем довольно успешно", - рассказала Виктория Ярмощук.
Так, продан для адаптации во Францию, Бельгию, Италию, Вьетнам, Австралию, Китай, Германию, Литву, Россию, Казахстан и Беларусь проект «Рассмеши комика». Во Францию, Норвегию, Китай, США, Россию - проект «Майданс». «Все буде добре» - в Россию, как и «Ревизор», «Джентльмены на дачи», «Орел и решка». Формат украинского сериала «Нюхач» будет пересниматься во Франции.  yarmoshuk-aegis.jpg

Валерия Бузивская  рассказала о co-owned media – союзе сильного бренда и медиа, привев примеры, когда брендированный контент может быть одновременно отснят за деньги рекламодателя, про рекламодателя и в то же время - быть интересным целевой аудитории.
Среди украинских примеров такого рода:  проект Русланы Писанко и XLS-medical. Также, хорошие примеры, когда бренд был создателем контента – программы «Козирне життя», «Шейканемо».
«Если на пути к успеху вашего бренда вы будете задавать себе вопрос, стоит ли ставить на украинский контент, то мы скажем вам три твердых «да», - отметили в докладе.
Среди аргументов:
Да, потому что украинский потребитель будет потреблять сделанный в Украине контент.  Да, потому что украинский контент качественный, и украинский потребитель уже это оценил.  Да, потому что в сложившейся ситуации наши производители контента ищут новых партнеров для производства, и бренды могут стать этим сильным партнером.

http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/40805/lang,ru/

29 сентября 2014

Будущее ТВ-рынка в Украине: где деньги?

26 сентября коммуникационная группа Dentsu Aegis Network Ukraine провела традиционную медиаконференцию Future Lab, соорганизатором которой выступил MMR. В рамках конференции состоялся круглый стол "2015: будущее ТВ-рынка в Украине", где настоящее и будущее рекламного ТВ-рынка обсудили руководители сейлз-хаусов крупнейших телевизионных групп: Андрей Партыка (StarLight Sales и StarLight Brand Content), Валерий Вареница ("1+1"), Дмитрий Дутчин ("Интер"), Владимир Квашин ("Медиа Группа Украина"). Модерировали дискуссию Юлия Карпушина, баинг-директор Dentsu Aegis Network Ukraine, и Андрей Таранов, партнер компании Kwendi+RMA.

Прежде чем обсуждать будущее, давайте зафиксируем координаты, в которых находится рынок ТВ-рекламы сегодня. Оцените, пожалуйста, результаты первого полугодия.

Андрей Партыка, директор StarLight Sales и StarLight Brand Content: Год начинался позитивно, но с марта на рекламном рынке начались проблемы. По результатам девяти месяцев мы видим падение на уровне 8%. По нашим прогнозам, до конца года рынок упадет приблизительно на 15%.

Дмитрий Дутчин, "Интер": В начале года нельзя было спрогнозировать, что именно так будет развиваться ситуация на востоке и в Крыму. Нам как продавцам пришлось реагировать на события: как вы знаете, все участники рынка ввели определенные мотивационные бонусы с целью удержания рекламных бюджетов. Эта тактика сработала.

Мне кажется, что сегодня мы как продавцы должны предложить еще какие-то подходы, которые позволят тем рекламодателям, кто сохраняет инвестиции в телевидение, иметь преимущество перед теми, кто этого не делает. Я верю, что эти действия позволят нам удерживать ситуацию на сегодняшнем уровне. Конечно, возможно определенное ухудшение — до -15% в этом году.

Что касается нашей медиагруппы, то мы движемся в направлении персонализации ценообразования.

В августе ВРК опубликовала обновленный прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка, согласно котрому прямое ТВ соберет на 11% бюджетов меньше, чем в 2013 году. При этом за семь месяцев этого года рекламодателям было реализовано на 8% меньше взвешенных рейтингов по аудитории 18-54 города 50+, за восемь месяцев — на 9% меньше, а 21 день сентября усилил негативную динамику, и на данный момент мы видим -11% рейтингов. Не кажется ли вам, что прогноз может быть скорректирован?

Валерий Вареница, коммерческий директор сейлз-хауса "Плюсы": Не совсем корректно проводить параллель между динамикой проданных рейтингов и бюджетов. Какие-то объемы выдавались в виде бонусов, да и цифры можно уточнить в зависимости от того, какие активности считать оплаченными, а какие — нет. Но в целом наша группа всегда звучала более пессимистично, чем остальные игроки, поэтому и сейчас мы готовы к тому, что падение рынка может быть больше 15%.

Год назад представители "1+1 медиа" говорили, что затраты на производство и закупку телевизионного контента очень высоки. Сегодня уже есть данные, что украинское телевидение учится экономить. Насколько мы знаем, "1+1 медиа" очень продвинулась в этом вопросе. Может ли потерять актуальность утверждение о том, что рекламные сборы не перекрывают затраты?

В. В.: В прошлом году рынок контента был в пределах $800 млн., а рынок ТВ-рекламы — $420-450 млн. То есть примерно половину стоимости контента собственники телеканалов доплачивали из своего кармана. Телевидение в Украине последний раз было бизнесом в 2009 году. На данный момент это уже не бизнес, а "гонка вооружений". Мы сами себя загнали в определенный тупик, но кризис 2014 года показал, что из этого тупика можно выйти.

В этом году рынок контента составит максимум $500 млн. Например, наша телегруппа перестроила и удешевила свою сетку вещания. Мы отказались от дорогостоящих шоу и поставили больше публицистики, новостей. Но все равно рекламная модель в ближайшие два-три года вряд ли будет окупать затраты даже в такой ситуации.

Если посмотреть баланс группы "1+1 медиа", то можно увидеть, что у нас выросли доходы от non-TV: раньше они составляли 1-2%, сегодня — около 7%. Вырос объем продаж украинского контента на зарубежные рынки. И как ни странно, но выросло спонсорство, потому что многие рекламодатели, находясь в ситуации зажатого бюджета, ищут хоть какую-то возможность оставаться в телеэфире.

Я думаю, что все телегруппы движутся в этом направлении: ищут доходную часть не только на рекламном рынке.

Если посмотреть сегодня на любой телехолдинг в любой стране мира, то его зависимость от рекламного рынка падает. Например, у "СТС Медиа" 40% доходов приходится на non-TV, в том числе 17% — на электронную коммерцию. И это на громадном российском рекламном рынке.

Хотя, опять же, в прошлом году чистый доход кабельного оператора "Воля", который ни копейки не отчисляет телегруппам, составил 1,4 млрд. грн. Чем не ресурс роста — заставить "Волю" делиться частью этих денег?

Валерий Вареница сказал, что у них растет спонсорство. При этом по прогнозам ВРК, спонсорство упадет больше, чем прямая реклама — на 20%. Все предыдущие годы это направление росло более динамично. Связано ли предполагаемое падение с экономией, с тем, что ряд крупных телешоу сняты с эфира?

Владимир Квашин, коммерческий директор "Медиа Группы Украина": У нас по спонсорству тоже есть прирост. Очень важный фактор — появление спортивного спонсорства, куда заходят большие бюджеты.

Что касается контента, то мы действительно ищем, как монетизироваться. И "Воля" нам платит деньги. Мы единственная группа, которая выбрала путь развития платного ТВ еще два года назад, и будем и дальше двигаться в этом направлении. Думаю, что в течение пяти лет наши каналы выйдут на окупаемость в платной модели.

А. П.: Около 50% спонсорства приходится на рынок алкоголя, а он сейчас сжимается. Спонсорский рынок будет перераспределяться в "не-водку". Но в целом из-за стагнации алкогольного сегмента рынок спонсорства в этом году уменьшится.

Давайте перейдем к будущему году. Какие сценарии развития рынка в 2015 году вы видите? И с точки зрения объемов, и с точки зрения инфляции-дефляции?

А. П.: Предположим, что ситуация в стране такая, как сегодня, и все беды произойдут в этом году. Оптимистичный сценарий на следующий год: рынок останется на том уровне, куда он упадет в этом году.

В. В.: При оптимистичном сценарии я бы даже дал на следующий год небольшой рост в гривне.

Д. Д.: За последние несколько лет Украина проходила через несколько кризисов, и уже есть определенный иммунитет и у тех, кто продает рекламу, и у тех, кто ее покупает. Реакция на текущий кризис последовала достаточно быстро, и это дает надежду предположить, что самый худший момент с точки зрения психологической неопределенности мы уже прошли.

Я считаю, что мы должны глубже вникать в потребности бизнеса клиентов и адаптировать свое ценообразование к уровню торговых марок. У нас есть политика скидок за запуск продукта, и сейчас мы начинаем думать о том, чтобы мотивировать дополнительные флайты.

В "хорошие годы" вы стремились унифицировать свое ценообразование. Сейчас вы будете дифференцированно подходить к каждой категории?

Д. Д.: Да.

Ю.К.: То есть вы готовы к понижению цены на следующий год?

Д. Д.: Или к увеличению объемов. И бюджетов.

А. П.: Я бы пока не советовал закладывать в клиентские бюджеты понижение цены.

В. К.: Я тоже не разделяю настроение о падении цен.

На данный момент каждая группа занимается бюджетированием. Мы рассматриваем все возможные сценарии.

В. В.: У нас есть сценарий развития нашего ценообразования в следующем году. Мы его апробировали во втором полугодии этого года. Уже не первый год мы ведем аукционные продажи и тем самым можем выдавать рынку любую цену, не боясь, что мы демпингуем или, наоборот, ее завышаем. А в следующем году ключевые рекламодатели получат возможность сами себе формировать цену. Это так называемая английская система: вы будете знать только свою гарантированную цену доступа к эфиру и пытаться играть на ее понижение. Если рынок окажется недооценен и придет очень много рекламодателей, то они будут размещаться по цене из шоп-листа. Если же рынок продолжит стагнировать, как сейчас, то каждый рекламодатель получит возможность оптимизировать свою цену, но это будет уже их ответственность.

Можем ли мы надеяться, что между продавцами ТВ-рекламы установится мир?

В. В.: Посмотрите цикл передач "Хамелеон" на "Интере", "Достало" на ICTV и "Украинские сенсации" на "1+1" — и вы поймете, есть ли возможность у рынка консолидироваться.

А пример смешанной сделки есть уже в этом году. Один детский продукт разместился у нас на "ПлюсПлюс", а у альянса — на "Пикселе". Можем еще QTV добавить (смеется. — Ред.).

http://mmr.ua/news/id/buduschee-tv-rynka-v-ukraine-gde-dengi-4

22 сентября 2014

Dentsu Aegis Network Ukraine анонсирует спикеров Future Lab 2014

26 сентября 2014 года коммуникационная группа Dentsu Aegis Network Ukraine проводит традиционную медиа-конференцию Future Lab, которая ежегодно собирает более 300 руководителей лидирующих международных и украинских компаний.

Тема 5-ой конференции — Reinvent Ukraine.

Основные секции:

  1. Изменение поведения украинского потребителя и коммуникации с ним

  2. Успешные бизнес и коммуникационные кейсы

  3. Итоги

 

Специальный гость конференции: бизнесмен мирового уровня Евгений Чичваркин, учредитель Hedonism Wines (Лондон) "Выживание бизнеса в кризис"

 

Программа Future Lab 2014 Reinvent Ukraine

Время

Спикер

Тема

СЕКЦИЯ 1. ИЗМЕНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ УКРАИНСКОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ И КОММУНИКАЦИИ С НИМ

10:00-10:30

Катерина Василенко,
CBDO Dentsu Aegis Network Ukraine
Юлия Масиенко, Директор по исследованиям InMind

Украинский потребитель. Перезагрузка от потребления к эмоциональным инвестициям.

10:30-11:00

Константин Стрюков, CEO Vizeum Ukraine
Оксана Стехина, Managing Director Vizeum Ukraine

Reinvent our Brain to Reinvent Ukraine

11:00-11:30

Валерия Бузивская, Chief Integrated Communications Officer Dentsu Aegis Network Ukraine

Виктория Ярмощук, директор Media Resources Management

Будущее украинского контента. Миллиардер из трущоб.

11:30-12:00

Мила Крутченко, Strategic Director Adpro|Isobar
Юрий Ленс, Associate Creative Director Adpro|Isobar

B2P communication via Mobile

12:00-12:30

Дискуссия:
1. Александр Толкач,
CEO & Founder в Commolior-T;
2. Анджей Олейник, директор по маркетингу и развитию продуктов PlatinumBank;
3. Мете Юртсевер, маркетинг-директор Efes Ukraine;
4. Йошиаки Чубачи, генеральный директор "Субару Украина"

Потребитель и коммуникация. Украина vs. Мир

СЕКЦИЯ 2. УСПЕШНЫЕ БИЗНЕС И КОММУНИКАЦИОННЫЕ КЕЙСЫ

13:30-14:00

Специальный гость:

Евгений Чичваркин, учредитель Hedonism Wines (Лондон)

Выживание бизнеса в кризис

14:00-14:30

Сергей Коваленко, Chief Business Development Officer "Нова Пошта"

Будущее сервисного бизнеса в Украине

14:30-15:00

Олег Решетин, маркетинг-директор МТС

Украина с 3G. Новые возможности

15:00-15:30

Андрей Логвин, CEO ModnaKasta

Big Data. IT-решения маркетинговых задач

15:30-16:00

Наталья Малышева, Marketing Director AB InBev

Василий Шилов, Senior Brand Manager AB InBev

Патриотизм в коммуникации

СЕКЦИЯ 3. ИТОГИ

16:30-17:00

Круглый стол:

–        Андрей Партыка, StarLight Sales и StarLight Brand Content

–        Валерий Вареница, 1+1

–        Владимир Квашин, "Медиа Группа Украина"

–        Дмитрий Дутчин, "Интер"

2015: будущее ТВ рынка в Украине

17:00-17:30

Павел Таяновский, Strategic&Transformations Director Carat Ukraine

Итоги

 

Конференция состоится в Центре современного искусства М17 (Киев, ул. Горького, 102-104).

http://mmr.ua/specarticles/id/dentsu-aegis-network-ukraine-anonsiruet-spikerov-future-lab-2014-41356/

8 сентября 2014

5-й Future Lab: Reinvent Ukraine

Future Lab – это одно из крупнейших событий в Украине, посвященных маркетингу, коммуникациям и медиа. Тема юбилейной 5-й конференции – Reinvent Ukraine.

2014 год – это время перемен и серьезных решений, время для переопределения, как для страны в целом, так и для бизнеса, для каждого из нас. Изменение портрета потребителя и эффективной модели коммуникации с ним, передовые сервисы и актуальные бизнес-решения – основные темы докладов этого года.

«Мы собираем лучших специалистов коммуникационной отрасли поделиться своими идеями и успешным опытом, которые могут помочь нашему рынку перейти на новый этап развития. Этап, когда Украина перестанет быть вторичным рынком, когда в нашей стране будут появляться собственные успешные бизнес и коммуникационные модели. Мы, как инновационная группа компаний, хотим стоять у истоков этого процесса», - сказала Катерина Василенко, Директор по развитию бизнеса коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Ukraine.

Специальный гость Future Lab 2014 от Marketing Media Review известный бизнесмен Евгений Чичваркин (создатель и учредитель Hedonism Wines, Лондон) представит свой опыт выхода из кризисных ситуаций.

Место проведения: Центр современного искусства М17

Источник: Marketing Media Review

29 октября 2013

Впечатления от Aegis Future Lab

Недавно Aegis Media/GMG провела конференцию Aegis Future Lab "World of Technological Innovation". Участники конференции обсудили инновационные и прогрессивные технологические достижения в медиаиндустрии. Представляем их отзывы о мероприятии.

 

Дмитрий Джеджула, управляющий партнер практики прибыльного маркетинга и интеллектуальных продуктов маркетинг-группы OS-Direct: "Спасибо еще раз за приглашение на отличный Aegis Future Lab 2013. Контент и суммарная интересность существенно прогрессировали, а организация и качество аудитории остались на неизменно высоком уровне.

Впереди у события большое будущее!"

 

Ульяна Гончаренко, менеджер проектов "Альфа-Банка": "Очень благодарна вам за предложение и приглашение на конференцию Future Lab!

Отдельная благодарность и респект организаторам за выбор места проведения конференции (я рядом работаю — успевала двух зайцев "убивать" в перерывах между сессиями;) — шикарный зал, отличный сервис и гостеприимство на высшем уровне!

Я повидала многих коллег, с которыми работала ранее в своей организации, в других компаниях! это круто!

По информативному наполнению конференции было много всем известных истин и фактов (а-ля бумага — прошлый век, а интернет — сила!). Взбодрило и порадовало выступление команды Vizeum Ukraine, Даша Кабанова ("Навигатор") — сплошной комок энергии и позитива — также зарядила зал. Весьма интересным и лаконичным докладом, с четкой и адекватной структурой и хорошим посылом всей первой сессии я считаю выступление коллег из StarLight. Молодцы!

Скажу честно: от Microsoft я ожидала большего... А еще больше ждала доклад Google. Много саморекламы и все же было интересно заглянуть в "рабочие" процессы и узнать о новинках такого гиганта! 
В общем — я очень довольна проведенным днем на конференции и вынесла из зала (и уже доложила руководству) свои выводы и цели".

 

Светлана Корнилова, маркетинг-менеджер шоколадной фабрики Millennium: "Тема Aegis Future Lab 2013 "World of Technological Innovation" очень актуальная и современная. Спасибо организаторам за выбор!

Понравился доклад спикеров Катерины Василенко и Андрея Чернышова на тему "Диджитал-технологии сегодня и завтра: Украина vs. Россия". Ребята наглядно показали различия между странами и доказали, что Украине есть куда расти и к чему стремиться, и у кого перенимать опыт в сфере диджитал.

Очень эмоциональным было выступление Дмитрия Шоломко об инновациях в компании Google. Слушая его выступление, понимаешь, что прогресс не стоит на месте, а бежит семимильными шагами вперед. Пришло четкое осознание того, что дальше будет только еще больше и еще быстрее…

Колоссально интересной оказалась выставка инноваций в сфере медийных технологий.

Ждем новых обсуждений на Aegis Future Lab 2014!"

 

Шоппинг-клуб modnaKasta: "Что было интересно мне лично, так это кейсы от Насти Байдаченко про конвергенцию Out of Home и онлайна и как можно делать огромные вирусные охваты при небольшом бюджете.

Приятно, что на конференции говорили о Real Time Bidding — это говорит о том, что лаг между "нами" и прогрессивными западными рынками очень сильно сокращается. Если раньше проходило несколько лет между запуском новой технологии "у них" и "у нас", то с RTB реально прошло чуть больше года, а мы уже обсуждаем этот инструмент в достаточно широком кругу".

 

Оксана Париенко, менеджер по маркетингу компании "Мира-Электроникс", эксклюзивного импортера техники ТМ Mirta в Украине: "Мне посчастливилось быть приглашенной на мероприятие Aegis Future Lab уже дважды. Мне нравится такой формат, так как он дает мне возможность освежить восприятие. Когда я слушаю докладчиков, то всегда стараюсь наложить их тезисы на свои проекты, записываю идеи, которые приходят в голову по ходу выступлений, и сразу же внедряю наиболее жизнеспособные из них по возвращению в офис".

 

Сеть магазинов бытовой техники "Фокстрот": "Мероприятие было отличное. Вы — большие молодцы. Создали культовое мероприятие!!!"

 

Заряна Березовая, бренд-менеджер вафельной категории кондитерской компании "АВК": "Спасибо большое за приглашение!

Данная конференция оставила очень положительные, приятные впечатления и полезную информацию.

На мой взгляд, самой интересной и полезной была информация в первой половине дня, о трендах и тенденциях.

Также очень впечатлила и была полезной выставка новых достижений для размещения рекламы.

Хочу еще отметить хорошую организацию данной конференции.

Спасибо!"

 

Александр Гороховский, CEO коммуникационной группы Aegis Media/GMG: "Каждый год, проводя Aegis Future Lab, я прошу всех выступающих говорить о будущем. Потому что я уверен, будущее — это то, что будоражит мысли людей больше всего. И я очень благодарен всем участникам конференции, что разговор о будущем получился по-настоящему захватывающим. Каждый, кто пришел к нам, мог почерпнуть новые знания и, главное, опыт других рынков и стран для использования в Украине. И я уверен, что уже очень скоро многое из того, о чем говорилось на Aegis Future Lab, войдет в нашу жизнь, изменяя и улучшая ее. Уже сейчас мы начали планировать конференцию на 2014 год, и она будет еще интересней и полезней. До встречи на Aegis Future Lab 2014!"

 

 

 

 
16 сентября 2013

"World of technological innovations" на Aegis Future Lab

"World of technological innovations" на Aegis Future Lab

11 сентября 2013

Aegis Future Lab 6 сентября 2013

 

10 сентября 2013

Андрей Партыка, Starlight Sales, и Юлия Карпушина, Aegis Media/GMG, об умеренной агрессивности и +20% в 2014

В минувшую пятницу на ежегодной конференции Aegis Future Lab состоялось интервью главы крупнейших телевизионных сейлз-хаузов Украины StarLight Sales и StarLight Brand Content Андрея Партыки баинг-директору группы Aegis Media/GMG Юлии Карпушиной.  Андрей попал под обстрел вопросов, которые будоражат рынок рекламодателей.

 

Мой первый вопрос, безусловно, посвящен текущему году, заметно турбулентному и для продавцов и для покупателей. Как вы оцениваете 2013 год, все ли планы удалось реализовать?

— Мы ожидали, что рынок медиа будет расти быстрее. Но вместо ожидаемых 13%, по итогам года, мы, скорее всего, получим рост на 8%. Во многом, это произошло из-за того, что рынок прессы очень сильно ушел в минус. Тем не менее, телевидение в 2013 году растет быстрее медиарынка. Мы оцениваем этот рост в 15%. В целом, мы получаем то, что хотели.

 

Вы охарактеризовали рынок в целом. А как в 2013 году себя чувствует Старлайт?

— У нас были сценарии намного драматичнее, и намного оптимистичнее, чем текущая ситуация. Мы идем по среднему сценарию — рост на 15%. При этом у StarLight остается как самая большая доля рынка, так и лучшие показатели эффективности рекламы по всем целевым группам.

 

А за счет каких категорий вы прогнозируете рост телевизионного рекламного рынка в 2013 году? В некоторых категориях бизнес не растет, продажи в объемах падают.

—  Мы достаточно внимательно изучаем динамику продаж рекламодателей, сравниваем ее с динамикой рекламных бюджетов, и приходим к выводу, что прямой зависимости между этими показателями нет. Если смотреть на рекламный рынок суммарно, то есть зависимость от роста частного потребления. Но если речь идет о каждом конкретном рекламодателе, то все очень индивидуально. У кого-то на продажи влияют события в центральном офисе, где-то в Нью-Йорке, у кого-то проблемы на таможне, кому-то сложно решить проблему с регистрацией новых фармацевтических препаратов. В итоге направленность динамики рекламных бюджетов очень разная. Играет свою роль и рыночная стратегия рекламодателя. Одни готовы к потере прибыльности для завоевания доли своего рынка, другие делают ставку только на прибыль. Если говорить о главных драйверах ТВ-рынка, то сейчас больше других растут фарма, смартфоны и планшеты, бытовая техника, моющие средства и безалкогольные напитки.

 

Эта картина сохранится до конца 2013 года?

- Второе полугодие на рынке тоже очень разновекторное. Кто-то сокращает рекламные бюджеты, а кто-то считает нынешнюю осень лучшим периодом для лонча. В целом, важно, что вопреки прогнозам, в стране нет никакого кризиса. Последние три года звучат громкие заявления то о девальвации валюты, то о дефолте, но ничего такого нет. С этим депрессивным настроением, на мой взгляд, пора заканчивать.

 

 

Год 2014. На рынке измерений ожидаются технологические изменения  — выходит новый игрок — международная компания Nielsen. Что в связи с этим следует ожидать при переходе на новую панель?

- Прежде всего, в новой панели будет на порядок больше пиплметров. Мы ожидаем, что у рекламодателя появится возможности работать с более узкими целевыми аудиториями, улучшится и сама технология измерения. Думаю, больше информации на этот счет появится через несколько недель.

 

Если максимально упростить, то пока достаточно запомнить, что GRP 2014 года будет более качественным товаром, чем GRP 2013 года.

 

Резюмируя, можно сказать, что реакция телеаудитории на тот или иной контент будет считываться более детально.

 

И следующий вопрос, который, безусловно, вызывает интерес: Какие планы у StarLightMedia по развитию контента телеканалов? Что будет происходить с флагманом СТБ?

- Флагман будет оставаться флагманом. В плане собственного производства, стратегии позиционирования и своевременного запуска рейтинговых проектов СТБ оказался далеко впереди рынка. На это работают 1,5 тысячи талантливых людей на канале, и еще столько же — в компаниях-подрядчиках. Если же говорить в целом о группе StarLightMedia, то на осенний сезон у нас запланировано 26 премьер.

 

Многим рекламодателям, для которых важна молодежная аудитория, интересно, будет ли StarLight развивать Новый канал?

- Именно на Новый нынешней осенью приходится наибольшее количество премьер. Этот канал находится в районе особого внимания наших акционеров. Они очень много инвестируют в новую команду, которая должна сфокусировать канал на целевой аудитории, и скорректировать позиционирование к формату "Здесь весело". Кстати, могу сказать, что в последнее время от рекламодателей достаточно часто звучат замечания, мол, мало новых идей, новых форматов, и уже пятый сезон X-фактора — это перебор. Я им отвечаю, что инновационность украинского телерынка сейчас уже достигла максимума. В Украине представлены все передовые телеформаты — талант-шоу, комедийные, кулинарные и т.д. Все лучшее, что есть в мире, уже в украинском телевизоре, причем для зрителя бесплатно. Так что каких-то принципиально новых форматов ожидать не стоит. Мы идем к ситуации, которая уже наблюдается в США. Там идет 15 сезон "Фабрики звезд", и это работает. Думаю, изменения на украинском телевидении будут более плавными, и скоро рост доли какого-то телеканала даже на полпроцента будет результатом огромных усилий и большим успехом..

 

Звучит масштабно и "на широкую ногу". В связи с такими планами развития, какие задачи ставят перед сейлзхаузом StarLight акционеры?

— Акционеры ставят задачу, чтобы рост рынка был умеренно агрессивным. Рынок телерекламы все еще недооценен на 30%. Мы в дискуссии об инфляции всегда на стороне рекламодателя, и делаем все, чтобы рост цен на рекламу был плавным. Но очевидно, что рост цен должен все-таки немного опережать рост частного потребления в стране.

 

 

В прессе мелькала цифра 20% роста стоимости рекламы в 2014 году. Прокомментируйте, пожалуйста, эту цифру.

— Наши планы еще не финализированы, но мы ориентируемся именно на эту цифру, планируя рост доходов в 2014 году. Другой вопрос, что этот рост мы будем обеспечивать не только инфляцией, но и эффективностью своей работы.

 

Внимание! Самый технологический вопрос :) каких изменений рынку следует ожидать в шоплисте. Запланированы ли новые классы, наценки, скидки? Станет ли шоп-лист более энергоемким?

— Мы всегда старались быть очень технологичными в своем предложении рынку, изучали опыт Германии. России, других стран. Многие рекламодатели не сразу воспринимают все улучшения. Например, такой класс размещения, как взаимогарантии, в начале 2013 года, казалось, вообще никому не нужен. А сейчас у нас уже около 17% рекламодателей размещаются именно по этому классу. Большие надежды мы возлагаем и на такой класс размещения, как плавание по целевой аудитории. Но в 2014 году резких изменений ожидать не стоит. Рекламодатели, байеры, сотрудники агентств все еще осваивают последние изменения в шоп-листе, и пока не время для очередных новшеств.

 

Если смотреть шире, на рынке наблюдается нарастающий интерес рекламодателей к интегрированным кросс-медийным проектам. В Starlight Media активно развивают спонсорство и  дижитал направление. Есть ли планы по объединению продаж прямой рекламы, спонсорства и диджитала в виде единого продукта?

— По этому поводу к нам обращаются достаточно крупные рекламодатели. Они хотят оформлять видеорекламу в эфире и онлайне одной сделкой. Это рыночный запрос, и мы, конечно, будет на него реагировать. Тем более, отличный опыт в сфере кросс-медийных коммуникаций у нас уже есть. В прошлом  году проекты Lipton в "Х-факторе" и Dove в "Холостяке" получили премию Effie за эффективность. Это большие и комплексные кампании, в которых спонсорские проявления были не только в эфире, но и в онлайне, на магазинной полке и на упаковке. Это проекты для инновационных рекламодателей, которые, к тому же, требуют взаимодействия медийного и креативного агентств.

 

Не секрет, что рекламодатели, агентства и сейлз-хаузы в Украине несколько по-разному смотрят на то, куда и какими темпами должен двигаться рынок. Что вы делаете, чтобы сблизить эти позиции?

— Мы ставим себе цель понимать рекламодателя, отслеживать его продажи, эффективность рекламной активности. Для этого мы вкладываем в науку, и достаточно далеко в этом вопросе продвинулись. Мы понимаем, какие факторы влияют на каждую из категорий рекламодателей. Это не означает, что мы становимся совсем добренькими и чуткими к любым пожеланиям рекламодателя, но стремимся быть максимально аргументированными в своей переговорной позиции.

9 сентября 2013

Aegis Future Lab

6 сентября 2013

Онлайн-трансляция медиаконференции Aegis Future Lab на МедиаБизнесе

2013-09-06 17:00:29 Последним поблагодарил всех гостей и участников медиаконференции World of Technological Innovation, а также пригласил на встречу в следующем году, СЕО Aegis Media/GMG Александр Гороховский. После окончания официальной части инсайдеры медиаиндустрии были приглашены для неформального общения в ресторан.

2013-09-06 16:57:12 Итоги медиаконференции World of Technological Innovation традиционно подвел медиаэксперт, Strategic&Transformations Director Carat Ukraine Павел Таяновский. В своей презентации он высказал мысль о том, что в нашем высокотехнологичном мире важно не забывать о человеке. "Действуйте технологиями - думайте контентом" - главный посыл заключительного выступления Павла Таяновского.

2013-09-06 16:36:46 Завершился круглый стол, который проходил при участии представителей различных видов медиа и компаний-рекламодатлей. Участники мероприятия пришли к тому выводу, что мир с усилением позиций Интернета не перевернулся, а традиционные каналы коммуникации удерживают свои позиции, в том числе благодаря тесному сотрудничеству с диджитал. Был также сделан акцент на том, что же такое "инновации" и сколько на них готовы тратить деньги рекламодатели.

2013-09-06 16:17:40 "Пытаясь продвигать инновации, надо быть креативным и смелым, но не стоит терять себя и забывать, как хорошо делать свою работу" - отметил Андрей Таранов, исследовательская компания Kwendi.

2013-09-06 16:02:40 Сейчас на круглом столе звучит обсуждение бюджетов, которые готовы тратить компании на инновационные приемы в рекламе. Рекламодатели не спешат тратить большие деньги на высокотехнологичные (и соответственно более затратные) способы привлечения внимания аудитории.

2013-09-06 15:57:09 В круглом столе заявлены три темы: что должно быть в новом медиа и в иновационных технологиях для того, чтобы на них обратили внимание бренд и медиа агентство; будущее высокотехнологических медиа решений - насколько быстро они придут в Украину; какие технологии уже плотно вошли в жизнь украинского потребителя, но до сих пор недооценены компаниями и медиа агентствами.

2013-09-06 15:52:06 Целью круглого стола его модератор назвал формирование диалога между проадвцами и покупателями, а также определение тех инноваций, которые медийщики уже, а не в каком-то неопределенном будущем, готовы предложить рекламодателям.

2013-09-06 15:48:19 Максим Лазебник начал вести круглый стол. Участники мероприятия - как представители медиа-мира (Дмитрий Дутчин, Відмінна реклама, Андрей Вдовиченко, ИД Бурда Украина, Андрей Таранов, Kwendi, Валерий Вареница, 1+1 и другие), так и их рекламодатели (Елена Ковальская, Банк Ренессанс, Мария Щербина, Спортмастер, Николай Сизоненко, Nikon и другие).

2013-09-06 15:23:38 В качестве выводов Дмитрий Шоломко озвучил три важных принципа работы инновационной компании: не ограничивать креативных людей, не фокусироваться на бизнес-процессах, не оценивать инновации в деньгах (бизнес-результаты компании второстепенны).

2013-09-06 15:22:04 Дмитрий Шоломко утверждает, что главным препятствием для инноваций является отсутствие базовых технологий и коммуникаций, в том числе в Украине, где многие процессы тормозятся именно из-за этого. Зато в Украине есть важный ресурс для инновационных технологий - образование и знания.

2013-09-06 15:17:31 Спикер рассказал о последних инновационных разработках Google: Project Loon (схема обеспечения интернетом тех мест, в которые невозможно проложить кабель, которая в тестовом режиме заработала в Новой Зеландии), Google Glass (Дмитрий развенчал миф о том, что этот девайс запрещен в Украине, но сказал, что вряд ли он официально появится в нашей стране) и самоуправляемой машине, которая сможет принимать решения по движению без водителя.

2013-09-06 15:11:47 Дмитрий Шоломко в шуточной форме представил две действующие схемы управления компаниями: компании под управлением сейлзов и компании под управлением инженеров. По утверждению спикера, инновации могут продуцировать только инженеры, которые живут в своем мире изобретений, не особо отвлекаясь на зарабатывание денег и продажи.

2013-09-06 15:05:43 Завершает Сессию 2 Дмитрий Шоломко из Google Ukraine со своим "несерьезным" (по его словам) докладом "Как функционирует современная технологическая инновационная компания"

2013-09-06 15:04:00 Итогом выступления Sacha Bunatyan можно назвать ключевые фразы последних двух слайдов ее презентации: "Время экспериментировать и меняться! Не бойтесь быть инновационными". Для тех, кто готов меняться, Саша предложила рабочие схемы, которые уже активно используются западными коллегами в сфере диджитал.

2013-09-06 14:59:21 На примере своего агентства Sacha Bunatyan рассказала, как они адаптируют ТВ-ролики в онлайн-рекламу и какие возможности это открывает перед рекламодателем, а также о том, что лежит между планированием и баингом в сфере диджитал и о новых подходах работы с рекламодателями и медиа-площадками.

2013-09-06 14:46:57 Sacha Bunatyan в своей презентации показала видео о развитии рынка онлайн-рекламы в режиме реального времени. По словам спикера, ситуация с медиа-баингом в сфере диджитал меняется со стремительно возрастающим количеством игроков рынка. Современная схема позволяет доставлять свою рекламу нужной аудитории в нужное время с нужным мэссэджем.

2013-09-06 14:26:53 Jaroslaw Sobolewski подвел итог своего доклада тем, что очертил главные тренды рынков Восточной Европы, которые определены такими факторами: мульти-платформенность, социальные медиа, перфоманс-маркетинг, система мобильных продаж, блогерство, rich media. Потребительские тренды спикер охарактеризовал такими тезисами: они всегда онлайн, они стремятся к ведению eco-friendly образа жизни, вовлечены в социальные медиа. Тренды технологий - компьютеры, которые можно носить на себе (google-glasses), гуманизация машин и другие.

2013-09-06 14:14:42 Доля рынка у ТВ в Польше и Украине приблизительно одинакова, доля Интернета чуть больше у нас, а радио - в Польше. В целом население Украины больше вовлечено в онлайн-жизнь. Процент населения, которые пользуется Интернетом через планшеты и смартфоны в Восточной Европе значительно меньше, чем в Западной - такие данные исследований привел Jaroslaw Sobolewski из IAB Europe (Польша).

2013-09-06 13:58:40 К своей презентации "Технологии в диджитал: Восточная Европа" приступил польский медиаэксперт Jaroslaw Sobolewski из IAB Europe (Польша).

2013-09-06 13:57:27 В своем докладе Андрей Чернышов и Катерина Василенко выявили главные тренды диджитал-сферы в Украине и России: мульти-платформенный подход, стремительный рост мониторинга аудитории, но недостаток качественной и эффективной аналитики, будущее уже наступило и рынок готов для решительных изменений.

2013-09-06 13:53:50 "Общая парадигма диджитал сегодня - создать цельную эко-систему информации, которая будет доступна через любую точку коммуникации - телевидение, социальные медиа, поисковые системы" - отмечает Андрей Чернышов.

2013-09-06 13:47:05 "Рынок онлайн-видеорекламы в Украине за последний год вырос на 81%. В России этот показатель немного ниже - 69%" - утверждают спикеры.

2013-09-06 13:43:28 Катерина Василенко так охарактеризовала цифровой сегмент медиа: "Диджитал - это мужчина, находящийся на различных этапах роста в разных точках мира. В Украине - это подросток, склонный к хулиганству. В России - это уже студент". Согласно последним исследованиям, в Украине доля "цифры" от всего рекламного рынка составляет 9%, в России - 21%.

2013-09-06 13:37:11 Первые спикеры Сессии 2 - Катерина Василенко из Aegis Media/GMG и Андрей Чернышов из Aegis Media Russia c докладом под названием "Диджитал технологии сегодня и завтра: Украина-Россия".

2013-09-06 12:37:25 Докладом "Будущее технологий в видении Microsoft" закончилась Сессия 1 медиаконференции World of Technological Innovation. 

2013-09-06 12:32:37 Béla Papp рассказал о том, что будущее за коммуникацией с потребителем через рекламу в Skype и приложениях для мобильных устройств. Skype, по словам спикера, предлагает уникальные отношения с потребителем. Закончил Béla Papp свое выступление острым анекдотом о том, что думают в компании Microsoft o Google, насмешив инсайдеров медиаиндустрии.

2013-09-06 12:21:06 Гость из Microsoft (Бельгия) Béla Papp также обратил внимание на то, что инновационные технологии влияют на все сферы нашей жизни: подходы к работе, образованию, развлечениям. Спикер отметил, что иногда даже наше воображение не успевает за развитием технологий. Во время своего выступления Béla Papp привел знаменитую фразу: "Лучший способ предугадать будущее - изобрести его". Прокомментировал он его так: "Если сегодня вы не изобретаете будущее, значит завтра вы исчезнете".

2013-09-06 12:09:59 Béla Papp рассказал о том, что компания Microsoft ежегодно тратит миллионы долларов на изменение различных сфер человеческой жизни с помощью технологий. "Несколько десятков лет назад между наукой и научной фантастикой была пропасть, сегодня они находятся гораздо ближе друг к другу, чем когда-либо" - отметил спикер.

2013-09-06 12:02:55 The last, but not the least Сессии 1 медиаконференции Aegis Future Lab - Béla Papp, гость из Бельгийского представительства Microsoft. Свой доклад "Будущее технологий в видении Microsoft" спикер начал с рассказа о подходе 3P: personal, partnering, persistence, который использует в своей деятельности компания.

2013-09-06 11:56:12 Настя Байдаченко и Андрей Никитич подвели итог своего выступления "Технологии в медиа: Диджитал – Наружная реклама" так: "Прошло время привычных решений (войн), время перейти к новым решениями - играм за потребителя и с потребителем".

2013-09-06 11:52:44 Настя Байдаченко и Андрей Никитич выделили три фактора, влияющих на медиасферу: медиапотребелние, клаттер и войны престолов (войны за рекламодателя). Спикеры подчеркнули, что современная наружная реклама должна давать потребителю тот контент, которым он захочет поделиться в социальных сетях, приведя в пример удачные кейсы наружной рекламы ведущих компаний как в Украине, так и в мире.

 

 2013-09-06 10:50:49 Даша Кабанова и Анастасия Миронова в своем докладе рассказывают о потребительских трендах в использовании технологий. А конкретно о том, чем живет и пользуется современная украинская семья, и какие технологии из фильмов о будущем уже вошли в нашу жизнь.

2013-09-06 10:44:03 Место у микрофона заняли следующие спикеры - Даша Кабанова из Navigator, Partner of Aegis Media и Анастасия Миронова из Aegis Insight. Они выступают с докладом "Потребительские тренды в использовании технологий".

2013-09-06 10:41:50 Константин Стрюков и Оксана Стехина из Vizeum Ukraine закончили свой доклад "Мир технологий и инноваций". В нем они рассказали о приемах, которые использовались для продвижения и коммуникации в прошлом и сегодня, представив показательную инфографику изменений технологий и их применении за последние 10-20 лет. Также спикеры отметили, что согласно опросам СЕО ведущих компаний мира сегодня для них самым важным фактором успеха является уже даже не потребитель, а технологии.

2013-09-06 10:30:57 Первые с докладом "Мир технологий и инноваций" выступают Константин Стрюков и Оксана Стехина из Vizeum Ukraine. Спикеры начали свое выступления с популярного ролика Gangnam Style, чем сразу же расшевелили зал. Уже проснувшейся аудитории Константин и Оксана рассказывают о развитии технологий и инноваций в мире, а также их влиянии на медиасферу.

2013-09-06 10:25:33 Началась Сессия 1 медиаконференции World of Technological Innovation. Участников поприветствовал ведущий Александр Яценко и передал слово СЕО Aegis Media/GMG Александру Гороховскому. Медиаэксперт был краток и выразил надежду, что ежегодные медиаконференции, которые проводит Aegis Media, полезны участникам рынка и позволяют им развиваться.

Читайте больше о проходящей конференции на http://online.mediabusiness.com.ua/ 

Напомним, медиаконференция World of Technological Innovation разделена на три сессии. Во время первых двух состоятся выступления топ-менеджеров ведущих технологических компаний, представителей украинского и зарубежных офисов Aegis Media. Третья сессия пройдет в формате круглого стола. 

МедиаБизнес - онлайн партнер конференции. 

2 сентября 2013

Aegis Media/GMG приглашает в мир технологических инноваций

6 сентября Aegis Media/GMG проводит конференцию Aegis Future Lab "World of technological innovation". Участники конференции обсудят инновационные и  прогрессивные технологические достижения в медиаиндустрии.

 

Среди докладчиков конференции:

- Sacha Bunatyan, COO компании по закупке и продаже рекламы по RTB-технологии Amnet UK (Великобритания);

- Jaroslaw Sobolewski, CEE Manager компании IAB Europe (Польша);

- Дмитрий Шоломко, руководитель Google Ukraine;

- Андрей Партыка, руководитель сейлз-хаузов StarLight Sales и StarLight Brand Content;

- Bela Papp, A&O CEE Lead компании Microsoft (Бельгия);

- представители группы Aegis Media/GMG — медиаагентства Carat Ukraine, Vizeum Ukraine, AdPro|Isobar, Navigator, Master AD Ukrainian Partner of Posterscope.

 

В рамках мероприятия также состоится круглый стол, модератором которого выступит исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник.

 

Информационные партнеры конференции:

 

Онлайн-партнеры: "МедиаБизнес", Sostav.ua, Marketing Media Review

Телевизионный медиапартнер: ICTV

Медиапартнеры: телеканал "Первый деловой"

Радиостанция Europa Plus

26 сентября 2012

Aegis Media/GMG: В 2013 году рост рынка рекламы составит 10%

Рынок рекламы Украины в 2013 году продолжит свое развитие, при этом его рост составит около 10%. Такие данные озвучил СЕО коммуникационной группы Aegis Media/GMG Александр Гороховский на конференции Aegis Future Lab «Рецепт процветания во время стагнации».

По словам А. Гороховского, в следующем году показатель по ТВ продемонстрирует рост 5-10%; в прессе произойдет консолидация бюджетов среди крупных игроков; радио вырастет на 10-15%; интернет - 20-25%.

Как сообщалось, коммуникационная группа Aegis Media/GMG совместно с ведущими маркетологами, исследователями и журналистами провела конференцию, на которой прошли обсуждения экономических и медиа трендов Украины в период стагнации.

На мероприятии украинские и европейские игроки рынка поделились своим опытом решения практических маркетинговых и коммуникационных вопросов для преодоления кризисных явлений. Во время конференции также были озвучены актуальные прогнозы на будущее.

В частности, Павел Таяновский, Strategic&Innovations Director AITI/Carat, рассказал в своем докладе о быстром развитии новых онлайн-проектов и стабильности качественных традиционных медиа. «Мы застряли в переходном состоянии, среди нас есть очень диджитализированные потребители, но есть и те, кто до сих пор смотрит телевизор, и нам надо научиться эффективно общаться и с теми, и с другими», - заявил П. Таяновский.

Peter Petermann, Управляющий директор Carat (Германия), в свою очередь, отметил, что кризис дает нам возможность быть более инновационными. «Инвестиции и исследования, направленные на инновации, являются критически важными даже в период стагнации», - подчеркнул он.

Доклады спикеров:

 

 

3 сентября 2012

Aegis Media расскажет партнерам, как процветать во время стагнации.

В пятницу, 7 сентября 2012 года, коммуникационная группа Aegis Media/GMG проводит для своих партнеров и клиентов ежегодную медиа-конференцию Aegis Future Lab. Тема встречи этого года — "Рецепт процветания во время стагнации".

 

О том, чем будет ценен и особенен второй Future Lab тем, для кого, и чьими силами организовывается, mmr рассказал Александр Гороховский.

 

Александр, расскажите каким будет Aegis Future Lab в этом году

Мы думаем, что в этом году рекламодателей может заинтересовать тот опыт, который накопился у агентств группы и наших партнеров, по тому, как жить в стране, в которой многие ждут кризиса.

 

Тем не менее, мы не хотим использовать слово "кризис" в названии, и призываем не использовать это слово в названиях презентаций.

 

Как и в 2011 году, мы решили сконцентрироваться на будущем. Ведь всегда интересно знать, что будет. Мы не астрологи, мы всего лишь высказываем свое мнение на основе аналитических материалов. Мы видим определенные вещи, которые в стандартных индустриальных исследованиях не всегда можно заметить, и, соответственно, эти вещи будут анонсированы или сообщены на конференции.

 

Среди спикеров мероприятия — Dr. Peter Petermann, управляющий директор Carat (Германия), Андрей Войнов, маркетинг-директор компании "Барьер" (Россия), Игорь Дидок, маркетинг-директор сети Watsons, David Brook, директор по стратегическому маркетингу группы "1+1", представители украинского офиса Aegis Media/GMG, а также другие клиенты и партнеры коммуникационной группы.

 

Очевидно, что для Вашей группы это достаточно важный и эффективный промо-инструмент. Опыт прошлого года оправдал ожидания?

Да, это промо-инструмент: мы коммерческая организация, мы должны зарабатывать деньги. И для этого нам необходимо показывать нашим партнерам, что мы умеем, в чем мы более рациональны, чем наши конкуренты, в чем мы более интересны. Эта конференция помогает нам строить свой имидж. И помогает клиентам лучше нас понять.

 

Большей частью мы приглашаем действующих и будущих клиентов. В прошлом году у нас было 220 участников, в этом году будет около 300. Это, в первую очередь, бренд-менеджеры, маркетинг-директора, руководители компаний, владельцы бизнесов.

 

Как Вас лично и Вашу команду развивают эти мероприятия?

Даже если бы на Aegis Future Lab выступали только сотрудники группы, и то наверняка, появилась бы информация, которая для меня была бы интересной. Но 60-70% докладчиков — это специалисты со стороны. И я уверен, они смогут поделиться полезной, и главное, практичной информацией.

 

Future в названии обещает налет инновативности в том, о чем будет говориться. Так ли это? И каковы могут быть инновации в работе медиаагенств с клиентами?

Уже много лет говорится об интегрированном подходе к планированию. И появление Интернета придало новый импульс этой деятельности. Новые медиа требуют больше инноваций и более нестандартного и креативного подхода к созданию решений.

 

Если мы говорим об инновациях и внедрении их в Украине, когда это делается на внутреннем рынке, то тут все достаточно ясно. И путь от идеи до применения — либо очень быстрый, либо эта инновация умирает, не успев родиться.

 

С вещами, которые придумали наши коллеги в мире, все немного сложнее. Часто возникает ситуация с авторскими правами. Случается, что на нашем рынке они не могут это использовать. Тут так же, как правило, важна не полная имплементация идеи, а ее адаптация. Как у Толстого, который написал сказку про "Пиноккио" по-своему.

 

Насколько клиенты готовы к инновациям и хотят их внедрять?

Очень по-разному. Этап инновации ради инноваций уже, наверное, прошел. Люди хотят инновацию, которая даст им определенную эффективность, дополнительную ценность. То, что они не имеют в стандартных медиа, или при стандартном подходе. Когда трудозатрат намного меньше. Однако, бывает, что очень интересные вещи придумываются, когда они совсем ничего не стоят клиенту. Мы постараемся помочь участникам Aegis Future Lab лучше разобраться в возможностях современного медиа рынка и более полно использовать их.

27 сентября 2011

Джулиан Тук: «Мы рады запускать CCS в Украине»

В этом году Consumer Connection System (CCS) - глобальный международный исследовательский проект Aegis Media - стартовал в Украине. Более подробно о причине появления CCS в Украине, результатах первого проведенного исследования, новом направлении в рамках AEGIS Media/GMG, а также ситуации на британском рекламном рынке "МедиаБизнесу"  рассказал специальный гость  Aegis Future Lab, International CCS Director Aegis Media Global Джулиан Тук (Julian Tooke).

- Джулиан, опишите общее направление ваших исследований?
- CCS вводят в реализацию в тех странах, в которых клиенты группы нуждаются в мощных международных исследовательских инструментах. Сегодня таких стран в мире более 35. Результатом проекта является коммуникация с целевой аудиторией в рамках отдельной страны для локальных клиентов, и на глобальном уровне - для международных.

- Какова цель запуска CCS в Украине?
- Мы рады, что наши клиенты обратились к нам с просьбой запуска CCS в Украине. Данный проект создан экспертами, которые работают над исследованиями в сфере медиа бизнеса.
В целом следует отметить, что Лондон предоставил огромную поддержку каждой стране, которая работает с CCS, и наши клиенты будут получать проверенные качественные данные с большим количеством рыночных идей.

CCS пришел в Украину в 2011 году. В AEGIS Media/GMG уже полноценно сформировалось подразделение Aegis Insight, которое занимается исследовательскими проектами.

- Запуск Aegis Insight в преддверии Евро-2012 – это совпадение?
- Я бы не связывал эти события. Однако, согласно глобальному исследовательскому проекту CCS, следует отметить, что на данный момент мы оперируем большим
количеством сведений о предпочтениях потребителей и продвижении клиентов в спорте.

Благодаря энтузиазму и азарту, которые пробуждает футбол, Евро-2012 обязательно станет первой благоприятной возможностью для установления взаимодействия с
потребителями, которые заинтересованы данным событием.

- Можете ли вы поделиться интересными данными потребителях, если, например, говорить о медиарынке?
- Да, конечно. В первом исследовании в Украине было опрошено 3000 жителей городов с населением 50 тысяч и более, в возрасте 16-65 лет.

Так, более 45% из тех, кто смотрит телевизор, включают его для только создания фона, при этом ТВ является один из самых распространенных источников информации.
Ежедневные газеты, которые нравятся украинцам больше всего – «Комсомольская правда в Украине» и «Факты и комментарии», «не ежедневные» – «Аргументы и факты».
Каждый второй регулярно сохраняет, и пользуется пробниками из журналов.

Почти половина опрошенных считают рекламу на транспорте и рекламный плакат у дороги хорошим источником информации про бренд (самые распространенные источники информации - друзья и близкие, ТВ или акции в магазине - около 58%).

По радио опрошенные предпочитают слушать музыку без перерыва на рекламу, сводки погоды и новостей, хит-парады.
Несомненный лидер сайтов, которые нравятся - Google.

- А какие медиа предпочитают сегодня рекламодатели на британском рекламном рынке?
- Самый объемный канал в деньгах – это Интернет. Он больше чем телевидение, газеты или радио по отдельности. На него рекламодатели тратят больше денег. Доминантным направлением в Интернете являются поисковые системы.

- То есть, интернет уже забрал большую часть рекламных бюджетов из традиционных медиа?
- Все не так просто. Люди смотрят телевидение по телевизору, но также они потребляют этот продукт в Интернете, на своих мобильных телефонах. Поэтому когда мы пытаемся расчленить медиа, телевидение оказывается тем каналом, который существует как в традиционном виде, так и в Интернете, и в мобильных устройствах. Телевидение стало другим, оно теперь работает на нескольких платформах. То же касается и газет. Газеты все больше уходят от печатных страниц в онлайн. И их аудитория также разделяется между печатной и онлайн-версиями.

- Какова роль социальных сетей на рекламном рынке?
- Все больше и больше растет Facebook, который предлагает огромную аудиторию с возможностью таргетирования. Также полезен и Twitter. Мы должны понимать, что
необходимо и возможно влиять на аудиторию, на ее высказывания онлайн.

- Для всех ли брендов эффективен этот канал коммуникации?
- Думаю, да. Ведь распространение социальных сетей довольно широко. Если поначалу аудитория новых медиа действительно довольно нишевая, то уже сейчас, глядя на поистине массовую аудиторию Facebook, можно говорить, что любой бренд будет там эффективен.

- Оправился ли британский рынок от кризиса? Как много времени ушло на его восстановление?
- Интересно то, что британский рекламный рынок сейчас довольно стабильный и пострадал гораздо меньше, чем в предыдущие кризисные периоды. По прогнозам IPA (Институт практиков рекламы) рынок будет развиваться ровно, без резких скачков. Да, сейчас трудный экономический период, но это не коллапс на рекламном рынке.

- Повлияли ли беспорядки в Англии на рекламные бюджеты больших брендов?
- Слишком рано об этом говорить. Сейчас все пытаются понять, что же это было, каковы причины этих беспорядков и каковы могут быть последствия. Конечно, эти события повлияли на объем потребительских расходов в секторе розничной торговли. Но лично я не заметил изменений в рекламных бюджетах больших брендов, которые могли пострадать от беспорядков.

Я не думаю, что это существенным образом повлияло на рынок. Произошли некоторые изменения в аудитории. Когда люди перестали читать News of the World, другие издания заработали на этом. Рекламодатели закрывшегося таблоида перешли к не таким крупным, но предлагающим подобную аудиторию изданиям. Но о конкретике говорить слишком рано.

- Влияет ли проведение Олимпиады в Лондоне в следующем году на рекламные бюджеты и распределение рекламодателей в медиа?
- Пока нет, но, без сомнения, мы этого ожидаем. У людей положительные ассоциации с Олимпиадой, поэтому коммуникационные каналы, которые будут непосредственно связаны с этим событием, имеют возможность хорошо заработать. 

13 сентября 2011

Тренды будущего по мнению участников Aegis Future Lab

В пятницу 9 сентября во время Aegis Future Lab «Медиа 2012: творим идеи вместе!» спикеры пытались рассуждать о том, что ждет тот или иной медиаканал в будущем. Говорили и об отдельно взятых каналах и трендах, например, пророчили бурное развитие outdoor и доказывали, что такие же радужные перспективы у ТВ, несмотря на общие настроения. Говорили и об отдельных событиях в Украине и мире, которые повлияют на рынок рекламы, начиная от запрета на рекламу фармпрепаратов и заканчивая парламентскими выборами в Украине, Евро 2012 и концом света. MMR предлагает самые яркие и интересные мысли, прозвучавшие на конференции

 

Несмотря на накопленный спрос, на рынках все еще стагнация, это связано с ожиданиями второй волны кризиса, инфляцией и повышением тарифов ЖКХ.

 

Тем не менее, рост потребления идет в сегменте товаров длительного пользования - люди хотят баловать себя новыми гаджетами несмотря ни на что. Это говорит и том, что в обществе увеличивается пропасть между богатыми и бедными, расслоение становится более заметным.

&nbnbsp;

Если запретят рекламу лекарственных препаратов, то 13% рекламных бюджетов уйдет с рынка. Мы можем повторить судьбу Азербайджана, где в 2007 году был проведен аналогичный запрет,  после чего рынок ОТС (свободно продающиеся фармпрепараты) упал на 37% и восстановился только спустя 3 года. В итоге к 2010 году запрет был отменен.

 

В этом году в Украине и некоторых других странах зафиксировано рекордное смотрение ТВ, которое кстати росло с 2001 по 2011 г., несмотря на прогнозы. Сильнее всего увеличивается потребление нишевых каналов, а также высокими темпами развиваются телеканалы, доля которых на рынке менее 1%

 

Согласно результатам исследования проведенного в Украине по технологии  исследования и медиапланирования CCS, 45% украинцев включают ТВ для создания фона.

 

Прогнозировать рынок медиа в будущем году очень сложная задача, т.к. Украина слишком сильно зависит от ситуации на мировых фондовых рынках. От этого сильно зависит и планирование рекламных бюджетов.

 

За 11 лет объемы наружной рекламы увеличились в 7 раз. Прогнозируемая заполняемость  в 2011 году 73%, в следующем году ожидается прирост 20-25%.

 

Развитие ambient, неоновые биллборды и движение света, стерео/варио технологии, EL панели, интеграция outdoor и онлайн - основные тренды «наружки» ближайших лет.

 

Рынок привык к разговорам о смерти принта. Пресса не умерла и не умрет, потому что к ней до сих пор очень высоко доверие как читателей и рекламодателей, которое формировалось десятилетиями.

 

Планшетные компьютеры спасут индустрию, по результатам последних исследований с появлением большого количества приложений, потребители не перестают читать печатную версию, а потребляют информацию издания через оба канала.

 

Итог выступлений можно коротко подвести так - представитель каждого сегмента пытался убедить присутствующих в самых радужных перспективах медиаканалов, и во многом эти убеждения были аргументированы достаточно, чтобы поверить.

9 сентября 2011

Конференция Aegis Future Lab «Медиа 2012: творим идеи вместе!»

На мероприятии пройдут обсуждения экономических трендов Украины 2011-2012 годов, будет уделено внимание последним медиа трендам и перспективам их реализации в стране.

Среди спикеров конференции: исследовательская компания GFK, Star Light Media, 1+1 Group, телеканал «Мега», ИД «Ашет Филипаки Шкулев-Украина», а также представители агентств самой группы Aegis Media/GMG – AITI/Carat, АММ/Vizeum, AdPro и Master Ad Украина.

На конференции также выступит специальный гость - International CCS Director Aegis Media Global.

Модератор события – Александр Гороховский, СЕО Aegis Media/GMG.
Начало в 10:00.

Session 1
Тема: Рынок и потребители.
Докладчики: Татьяна Сытник, GFK. Основные экономические тренды 2011-2012 годов.
Станислав Дьяченко, Stada. Взгляд со стороны бизнеса.
Константин Стрюков, телеканал «Мега».
Julian Tooke, Aegis Media Global и Мария Чернова, Aegis Insight. Ситуация на рынке с точки зрения потребителей.

Session 2
Тема: Медиа проекты: новые возможности.
Докладчики: Дмитрий Лисицкий, 1+1 Group. Медиа тренды будущего года.
Андрей Никитич, Director, Master Ad.
Сергей Мирошниченко, ИД «Ашет Филипаки Шкулев-Украина».
Екатерина Василенко, AdPro и Настя Байдаченко, Aegis Media/GMG.

 
Место: отель «Интерконтиненталь» (г. Киев, ул. Большая Житомирская, 2А)
Дата начала приёма заявок: пока не объявлено
Дата окончания приёма заявок: пока не объявлено
Идёт приём заявок?: Да
Дата начала события: 2011-09-09
Дата окончания события: 2011-09-09
Контактная информация: Олеся Стойко, раб. +380-44-498-8450 +380-44-498-8450 , pr@aegismedia.com.ua
Веб-сайт: http://online.mediabusiness.com.ua/about.html
26 мая 2011

Первый день КМФР. Первые впечатления

Первый день КМФРа сразу же порадовал меня отличной погодой, синим морем прямо при выходе из конференц-залов и создал позитивное настроение.

По организации понравилось:

1) улыбчивый персонал при регистрации гостей, который выдавал пакеты и флаера на участие в вечерней программе.

А также бухгалтер, который также присутствовал за стойкой регистрации и помогал решать вопросы при вопросам оплаты и документов.

2) место проведения – зал был достаточно просторным и светлым.

Организатором отдельной сессии «AEGIS FUTURE LAB» в рамках КМФР выступила коммуникационная группа AEGIS MEDIA/GMG.

 

 

Первым выступал Виталий Георгиев, который развивает бизнес в диджитал-агентстве ЭдПро, входящее в холдинг AEGIS MEDIA/GMGс темой «Что ожидает медиа через 5 лет?».

Цитирую «Медиастратегия сегодня подразумевает одностороннее вещание. Мы описываем целевые, придумываем концепции, высчитываем эффективную частоту, и… и всё. Мало кому приходит в голову, что уже пора наращивать компетенции в новых медиа. Иначе можно просто отстать от поезда...»

 




 
 
Виталий говорил о том, что какими бы наивными не смотрелись попытки брендов создавать более персонализированые сообщения, за этим – будущее. «Мы уже привыкли к персонализированному директ-мейлу, – говорил он, -  считаем его нормой. Любое неперсонализированное письмо идентифицируем как спам. Тоже самое произойдет и с рекламным сообщением. Оно станет персонализированным везде, где это возможно. А все неперсонализированное и нерелевантное мы будем считать спамом.»

По словам Георигиева очень скоро, у всего электрического будет свой айпи-адрес. Телевизор, телефон, утюг или холодильник – все будет подключено к интернету. А что значит это? Это значит, что каждый кто пользуется устройством будет идентифицирован. Поверьте, именно на это направлены стратегии и фейсбука, и гугла. Тотальная идентификация. Корпорации создают новые каналы коммуникации, которые основаны на двух вещах: а) идентификация, б)интерактивность. Интерактивность невозможна без идентификации. Точнее возможна, но трудно монетизируема. Примеры из жизни – контекстная реклама в гугл или контекстно-медийная рекламы в фейсбуке, которая использует имена ваших друзей для продвижения страниц.


 

 

Чем будет отличаться аудитория 2016 года от сегодняшней? Аудитория – ничем. Это будут те же самые люди. Но! Технологии уже сегодня дают им возможность выбирать медиаканалы. Техническую возможность. Возьмем к примеру широко используемый социальный фильтр – вспомните, сколько вы потребляете контента из своей ленты в фейсбуке? Огромную часть из того, что вы читаете и смотрите составляет то, что рекомендуют вам друзья. Дальше – больше. Уже сейчас аудитория САМА определяет то, что она хочет смотреть и читать, масса контента сортируется на сайтах по популярности.

 

 

Новая форма валюты – отношение, выражаемое в реакции. Лайкономика. Бренды будут бороться за позитивный отклик целевой аудитории. Представьте себе, что раньше такой возможности не было вообще. Потребитель НИКАК не мог реагировать на сообщения бренда, кроме как гривной. Теперь же ситуация меняется принципиально. 

Акцент бренд-коммуникаций в ближайщем будущем сместится из области бренд-потребитель в область потребитель-потребитель. Бренды не будут просто повестовать свои истории, но помогать создавать истроии, в контексте которых они будут существовать.

И закончил свое выступление Виталий фразой «No interaction? NO BRAND!»
18 мая 2011

Aegis Future Lab: что ожидает медиа через 5 лет?

AEGIS FUTURE LAB: что ожидает медиа через 5 лет?

26 мая 2011 года с 10:30 до 13:30 в рамках Международного Фестиваля Рекламы (г. Одесса, ул. Приморская, 6a, морской вокзал, яхт-клуб) состоится коллективный брейншторм на тему "Медиа будущего: что ожидает нас в 2016 году?".

Коммуникационная группа Aegis Media/GMG со своими партнерами и гостями КМФР в ходе брейншторм-сессии попытаются спрогнозировать медиа будущего, а также визуализировать, как развитие технологии и общества повлияют на коммуникацию брендов и потребителей.

В ходе сессии прозвучат доклады топ-менеджеров и партнеров группы, пройдут "мозговые штурмы" и обсуждения тенденций медиарынка, потребления информации и развития технологий.

Среди докладчиков мероприятия: Павел Таяновский, Strategic&Innovations Director медиа агентства AITI/Carat, Настя Байдаченко, Chief Digital Officer группы Aegis Media/GMG, Виталий Георгиев, New Business Director digital-агентства AdPro, Елена Житник, Marketing Director исследовательского агентства InMind, Катя Василенко, New Business Director группы Aegis Media/GMG, а также Дмитрий Шилюк, Industry Manager Google Украина.

В сессии также примут участие ведущие игроки украинской медийной индустрии, издательских домов, маркетинг- и бренд-менеджеры крупнейших украинских и международных компаний, представители маркетинговых и исследовательских агентств.

Начало регистрации - 10:00.

Пожалуйста, подтвердите Ваше участие в мероприятии Елене Морозовой, Aegis Media/GMG до 18:00, среды, 25 мая 2011 года по тел.: +380-44-498-8450 или e-mailElena.Morozova@aegismedia.com.ua

Контакты для получения дополнительной информации: 
Олеся Стойко 
раб. +380-44-498-8450 
pr@aegismedia.com.ua