Future Lab 2016 – одна из крупнейших и наиболее влиятельных конференций в Украине, посвященных маркетингу, коммуникациям, медиа
25дней
:
16часов
:
35минут
World of Technological Innovation
  • Константин Стрюков, Vizeum Ukraine
    Оксана Стехина, Vizeum Ukraine
    Мир технологий и инноваций
  • Даша Кабанова, Navigator Media
    Анастасия Миронова, Aegis Insight
    Потребительские тренды в использовании технологий
  • Андрей Партыка, StarLight Sales
    Юлия Карпушина, Dentsu Aegis Network Ukraine
    Технологии в медиа: ТВ
  • Настя Байдаченко, AdPro|Isobar
    Андрей Никитич, Master AD Ukrainian Partner of Posterscope
    Технологии в медиа: Диджитал-Наружная реклама
  • Bella Papp, Microsoft (Бельгия)
    Future of technologies in the vision of Microsoft
  • Катерина Василенко, Dentsu Aegis Network Ukraine
    Андрей Чернешов, Dentsu Aegis Network Russia
    Диджитал технологии сегодня и завтра: Украина-Россия
  • Jaroslaw Sobolewski, IAB Europe (Польша)
    Digital technologies, Eastern Europe overview
  • Sacha Bunatyan, Amnet UK (Великобритания)
    Programmatic buying
  • Дмитрий Шоломко, Google Ukraine
    Как функционирует современная технологическая инновационная компания
  • Павел Таяновский, Carat Ukraine
    Действуйте технологиями, думайте контентом!
  • Aegis Media/GMG проводит конференцию «World of technological innovation»
    2 сентября 2013

    Aegis Media/GMG проводит конференцию «World of technological innovation»

    ПОДРОБНЕЕ
    8 сентября 2013

    В Киеве прошла ежегодная медиаконференция Aegis Future Lab - World of Technological Innovation

    ПОДРОБНЕЕ
    В Киеве прошла ежегодная медиаконференция Aegis Future Lab - World of Technological Innovation
  • АНДРЕЙ ПАРТЫКА, STARLIGHT SALES, И ЮЛИЯ КАРПУШИНА, AEGIS MEDIA/GMG, ОБ УМЕРЕННОЙ АГРЕССИВНОСТИ И +20% В 2014»
    10 сентября 2013

    АНДРЕЙ ПАРТЫКА, STARLIGHT SALES, И ЮЛИЯ КАРПУШИНА, AEGIS MEDIA/GMG, ОБ УМЕРЕННОЙ АГРЕССИВНОСТИ И +20% В 2014

    ПОДРОБНЕЕ
    9 сентября 2013

    В Киеве завершилась ежегодная конференция Aegis Future Lab

    ПОДРОБНЕЕ
    В Киеве завершилась ежегодная конференция Aegis Future Lab
  • Тренды развития диджитал от Aegis Future Lab: Математики – это следующее поколение рекламной индустрии
    6 сентября 2013

    Тренды развития диджитал от Aegis Future Lab: Математики – это следующее поколение рекламной индустрии

    ПОДРОБНЕЕ
    10 сентября 2013

    Павел Таяновский: «Действуйте технологиями, думайте контентом»

    ПОДРОБНЕЕ
    Павел Таяновский: «Действуйте технологиями, думайте контентом»

Партнеры

  • Platfor.ma
  • sostav
  • mediabusiness
  • telekritika
  • Detector.Media
  • NV.ua
  • NewsOne

Условия использования

Программа начинается 2 июня. На протяжении 12-ти недель команды-участники будут работать с инвесторами, консультантами, советниками в семи городах Азии, США и Канады, примут участие в трехдневной конференции в Индии, представят свои продукты инвесторам на шести демо-днях. Стартапы встретятся с менторами и инвесторами в Дели, Бангалоре, Сингапуре, Нью-Йорке, Бостоне, Торонто и Сан-Франциско.

«Участие в данной программе открывает для нашей компании абсолютно новые перспективы развития и подразумевает вывод продукта на глобальный рынок, – уверен СЕО компании Hashtago Андрей Литвин.

Программа начинается 2 июня. На протяжении 12-ти недель команды-участники будут работать с инвесторами, консультантами, советниками в семи городах Азии, США и Канады, примут участие в трехдневной конференции в Индии, представят свои продукты инвесторам на шести демо-днях. Стартапы встретятся с менторами и инвесторами в Дели, Бангалоре, Сингапуре, Нью-Йорке, Бостоне, Торонто и Сан-Франциско.

«Участие в данной программе открывает для нашей компании абсолютно новые перспективы развития и подразумевает вывод продукта на глобальный рынок, – уверен СЕО компании Hashtago Андрей Литвин.

Программа начинается 2 июня. На протяжении 12-ти недель команды-участники будут работать с инвесторами, консультантами, советниками в семи городах Азии, США и Канады, примут участие в трехдневной конференции в Индии, представят свои продукты инвесторам на шести демо-днях. Стартапы встретятся с менторами и инвесторами в Дели, Бангалоре, Сингапуре, Нью-Йорке, Бостоне, Торонто и Сан-Франциско.

«Участие в данной программе открывает для нашей компании абсолютно новые перспективы развития и подразумевает вывод продукта на глобальный рынок, – уверен СЕО компании Hashtago Андрей Литвин.

2 сентября 2013

Aegis Media/GMG проводит конференцию «World of technological innovation»

6 сентября коммуникационная группа Aegis Media/GMG проводит конференцию Aegis Future Lab «World of technological innovation».

Основной темой конференции станет обсуждение инновационных и прогрессивных технологических достижений в области медиа индустрии.

Среди докладчиков конференции:

  • Sacha Bunatyan, COO компании по закупке и продаже рекламы по RTB-технологии Amnet UK (Великобритания);
  • Jaroslaw Sobolewski, CEE Manager компании IAB Europe (Польша);
  • Дмитрий Шоломко, руководитель Google Ukraine;
  • Андрей Партыка, руководитель сейлз-хаузов StarLight Sales и StarLight Brand Content;
  • Bela Papp, A&O CEE Lead компании Microsoft (Бельгия);
  • представители группы Aegis Media/GMG – медиаагентства Carat Ukraine, Vizeum Ukraine, AdPro|Isobar, Navigator, Master AD Ukrainian Partner of Posterscope.

В рамках мероприятия также состоится дискуссия в формате круглого стола, модератором которой выступит исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник.

Источник http://sostav.ua/publication/6-sentyabrya-kommunikatsionnaya-gruppa-aegis-media-gmg-provodit-konferentsiyu-aegis-future-lab-world-of-technological-innovation-56579.html

6 сентября 2013

Тренды развития диджитал от Aegis Future Lab: Математики – это следующее поколение рекламной индустрии

В своем докладе Андрей Чернышов ( Aegis Media Russia) и Катерина Василенко (Aegis Media/GMG) в рамках Aegis Future Lab выявили главные тренды диджитал-сферы в Украине и России. Среди них - мульти-платформенный подход, стремительный рост мониторинга аудитории и необходимость не только получать данные, но и уметь качественно и эффективно их анализировать.

Катерина Василенко так охарактеризовала цифровой сегмент медиа: "Диджитал - это мужчина, находящийся на различных этапах роста в разных точках мира. В Украине - это подросток, склонный к хулиганству. В России - это уже студент".

Согласно последним исследованиям, в Украине доля "цифры" от всего рекламного рынка составляет 9%, в России - 21%.

Спикеры сосредоточились на описании различных тенденций в сфере диджитал и сравнении их проникновения в Украине и России.

"В баннерной рекламе переходим на покупку аудитории - это важная тенденция... Активно используется ремаркетинг, ретаргетинг – это огромный потенциал для развития диджитал в целом", - рассказала об украинских реалиях Катерина Василенко.
"В России уже перешли к следующему шагу – покупке рекламы в сетях в режиме реального времени. Рост в этом направлении - 250%", - сказал Андрей Чернышов.

Катерина Василенко также отметила бум на СРА – по подсчетам компании, спрос на него вырос в 4 раза. Несмотря на наличие аналогичной тенденции в России, наиболее заметно растет там контекстная реклама - плюс 37% за первое полугодие. И по итогам 2013 она достигнет 1,2 млрд евро.

В Украине сейчас наблюдается видеобум. "Видореклама растет – все клиенты зашли и практически исчерпался инвентарь. Так что ждем новых клиентов", - отметила Катерина Василенко. Видеореклама - единственное направление, в котором рост у Украины больше, чем у России. Во многом это связано еще и с тем, что в соседней стране видеобум наблюдается уже два года. Таким образом, в Украине видеореклама выросла на 81%, в России – на 69%.

Основная тенденция в направлении Соцмедиа в Украине - контент-маркетинг (в качестве примера приводилась кампания клиента Адпро – бренда Черниговское). В России самые крупные бренды перешагнули 1 млн пользователей в группах в соцсетях (один из ярких примеров - кейс Редбул).

Направление Мобайл: доступ в интернет через мобильные телефоны в Украине – на 3м месте. При этом - еще не очень активно загружаются приложения. Но мы должны готовится к буму, - говорит Василенко. В России 22 млн из более 40 млн пользователей заходят в интернет с мобильных устройств. И более 1 млн – заходят только с мобильных устройств.

Еще один тренд, который захватывает и Украину, и Россию - мультиплатформенность. 18% заходят со смартфонов и 13% - с "таблеток" в нашей стране. "И это означает, что сайт должен выглядеть одинаково красиво для всех платформ", - отметила спикер.
В России же количество заходящих со смартофонов больше - 30%, с "таблеток" - почти одинаково с Украиной.

Измерения: Украина существенно продвинулась в этом вопросе. Появилось два измерителя. Выросло качество. Но – нужно больше фокусироваться на аналитических выкладках, умении их применять. "Мы стали больше знать, осталось научиться больше делать выводов", - резюмировала Василенко.

"В России количество данных настолько велико, - больше, чем возможностей у людей их анализировать.... Математики – это следующее поколение рекламной индустрии. Все планирование будет основано исключительно на данных, и нужны люди для этого", - выдал прогноз-рекомендацию Чернышев .

"Мир – стал другим, он дает максимальное количество новых возможностей, и их нужно использовать", - резюмировали спикеры.

Больше о том, что говорили спикеры на Aegis Future Lab - http://online.mediabusiness.com.ua/.

источник http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/36464/47/lang,ru/

8 сентября 2013

В Киеве прошла ежегодная медиаконференция Aegis Future Lab - World of Technological Innovation

6 сентября в ходе Aegis Future Lab выступили топ-менеджеры ведущих технологических компаний, представители украинского и зарубежных офисов Aegis Media. Спикеры из Бельгии, Польши, Великобритании, Украины и России сошлись в главном: сфера диджитал продолжает стремительно развиваться, становясь полноправным участником коммуникационной эко-системы.

Даша Кабанова, Navigator, Partner of Aegis Media и Анастасия Миронова, Aegis Insight подтвердили этот тезис информацией о том, что, согласно подсчетам, в Украине количество гаджетов, подключенных к сети Интернет, превышает население страны (61 млн и 46 млн соответственно), а общее количество людей, которые одновременно смотрят телевизор и "сидят" в Интернете, - 10,1 млн.

Изменение привычек и поведения потребителей спикеры проиллюстрировали рассказом о потребительских трендах в использовании технологий. А конкретно о том, чем живет и пользуется современная украинская семья, и какие технологии из фильмов о будущем уже вошли в нашу жизнь.

Константин Стрюков и Оксана Стехина, Vizeum Ukraine, рассказали о приемах, которые использовались для продвижения и коммуникации в прошлом и сегодня, представив показательную инфографику изменений технологий и их применении за последние 10-20 лет. Спикеры отметили, что согласно опросам СЕО ведущих компаний мира сегодня для них самым важным фактором успеха является уже даже не потребитель, а технологии.

Гость из Microsoft (Бельгия) Béla Papp обратил внимание на то, что инновационные технологии влияют на все сферы нашей жизни: подходы к работе, образованию, развлечениям. Спикер отметил, что иногда даже наше воображение не успевает за развитием технологий. Во время своего выступления Béla Papp привел знаменитую фразу: "Лучший способ предугадать будущее - изобрести его". Прокомментировал он его так: "Если сегодня вы не изобретаете будущее, значит завтра вы исчезнете"

Об инновационных технологиях с точки зрения телевидения в формате вопрос-ответ рассказали в своем выступлении "Технологии в медиа: ТВ" Андрей Партыка из StarLight Sales и StarLight Brand Content и Юлия Карпушина из Aegis Media/GMG.

Настя Байдаченко из AdPro|Isobar и Андрей Никитич из Master AD Ukrainian Partner of Posterscope выделили три фактора, влияющих на медиасферу: медиапотребелние, клаттер и войны престолов (войны за рекламодателя). Спикеры подчеркнули, что современная наружная реклама должна давать потребителю тот контент, которым он захочет поделиться в социальных сетях, приведя в пример удачные кейсы наружной рекламы ведущих компаний как в Украине, так и в мире.

В своем докладе Андрей Чернышов (Aegis Media Russia) и Катерина Василенко (Aegis Media/GMG) выявили главные тренды диджитал-сферы в Украине и России.
Катерина Василенко так охарактеризовала цифровой сегмент медиа: "Диджитал - это мужчина, находящийся на различных этапах роста в разных точках мира. В Украине - это подросток, склонный к хулиганству. В России - это уже студент". Она отметила, что Украина существенно продвинулась в направлении измерений, но при этом – нужно больше фокусироваться на аналитических выкладках, умении их применять. "Мы стали больше знать, осталось научиться больше делать выводов", - резюмировала Василенко
Об объединении всех каналов коммуникации говорил Андрей Чернышов: "Общая парадигма диджитал сегодня - создать цельную эко-систему информации, которая будет доступна через любую точку коммуникации - телевидение, социальные медиа, поисковые системы".

Актуальность мультиплатформенного подхода отметили также Jaroslaw Sobolewski из IAB Europe (Польша) и Sacha Bunatyan из Amnet UK (Великобритания).
Sacha – говорила о новых подходах и возможностях интернет как в Британии и мире. Ярослав – о том, как развивается диджитал в Восточной Европе.

Дмитрий Шоломко, представитель Google, рассказал о последних инновационных разработках Google: Project Loon (схема обеспечения интернетом тех мест, в которые невозможно проложить кабель, которая в тестовом режиме заработала в Новой Зеландии) и о самоуправляемой машине, которая сможет принимать решения по движению без водителя. В качестве выводов Дмитрий Шоломко озвучил три важных принципа работы инновационной компании: не ограничивать креативных людей, не фокусироваться на бизнес-процессах, не оценивать инновации в деньгах (бизнес-результаты компании второстепенны).

Также в рамках медиаконференции прошел круглый стол, модератором которого выступил Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК. Завершился круглый стол, который проходил при участии представителей различных видов медиа и компаний-рекламодатлей. Выводом о том, что мир с усилением позиций Интернета не перевернулся, а традиционные каналы коммуникации удерживают свои позиции, в том числе благодаря тесному сотрудничеству с диджитал. Был также сделан акцент на том, что же такое "инновации" и сколько на них готовы тратить деньги рекламодатели.

Логичным итогом конференции, посвященной новейшим технологиям, стало выступление медиаэксперта, Strategic&Transformations Director Carat Ukraine Павла Таяновского. В своей презентации он высказал мысль о том, что в нашем высокотехнологичном мире важно не забывать о человеке. "Действуйте технологиями - думайте контентом", - главный посыл заключительного выступления Павла Таяновского.

Напомним, МедиаБизнес - онлайн-партнер конференции и осуществлял ее трансляцию в режиме реального времени. С основными тезисами спикеров Aegis Future Lab можно ознакомиться на http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/36457/46/lang,ru/

9 сентября 2013

В Киеве завершилась ежегодная конференция Aegis Future Lab

Завершилась ежегодная конференция Aegis Future Lab, организованная международной коммуникационной группой Aegis Media. В этом году участники обсуждали тему «World of Technological Innovation». Согласно опросам руководителей ведущих компаний мира, на сегодняшний день для них важным фактором успеха является не только потребитель, но и технологии. Спикеры конференции выступали с докладами, которые показывают и прогнозируют проникновение различных технологий в медиа.

Инновационные технологии влияют на все сферы нашей жизни: подходы к работе, образование, развлечения. Иногда даже наше воображение не успевает за развитием технологий. Во время своего выступления Béla Papp, представитель Microsoft, привел знаменитую фразу: "Лучший способ предугадать будущее - изобрести его". Прокомментировал он его так: "Если сегодня вы не изобретаете будущее, значит, завтра вы исчезнете". Спикер также заметил, что будущее за коммуникацией с потребителем через рекламу в Skype и приложения для мобильных устройств.

Технологии активно проникают в жизнь украинцев и Украины в целом. Согласно подсчетам, количество гаджетов, подключенных к сети Интернет, превышает население страны (61 млн и 46 млн соответственно), а общее количество людей, которые одновременно смотрят телевизор и "сидят" в Интернете - 10,1 млн.

Общая парадигма диджитал сегодня - создать цельную эко-систему информации, которая будет доступна через любую точку коммуникации - телевидение, социальные медиа, поисковые системы. Рынок онлайн-видеорекламы в Украине за последний год вырос на 81%, тогда, как в России этот показатель немного ниже - 69%. Катерина Василенко, Aegis Media/GMG так охарактеризовала цифровой сегмент медиа: "Диджитал - это мужчина, находящийся на различных этапах роста в разных точках мира. В Украине - это подросток, склонный к хулиганству. В России - это уже студент". Согласно последним исследованиям, в Украине доля "цифры" от всего рекламного рынка составляет 9%, в России - 21%.

Что ожидает телевидение в будущем году: группа StarLight, по словам Андрея Партыки, будет микшировать старые и новые форматы. Запланированный рост доходов группы составляет 20%; радикальных изменений в классах размещения не будет, а путь единой платформы диджитал и традиционного спонсорства подходит пока не всем рекламодателям.

Спикер из Польши, Jaroslaw Sobolewski, так охарактеризовал современного потребителя: он всегда онлайн, стремится к ведению eco-friendly образа жизни, вовлечен в социальные медиа. Современные технологии – компьютеры, которые можно носить на себе (google-glasses), гумманизация машин и другое.

В этом его поддержал спикер от корпорации Google – Дмитрий Шоломко, который рассказал о внедрении технологической новинки - Project Loon (специальные надувные шары, которые обеспечат доступ в интернет в тех местах на планете, в которые невозможно проложить кабель). Тестовый режим этого нововведения уже работает в Новой Зеландии. Дмитрий представил на слайдах пример самоуправляемого автомобиля, который может принимать решение по движению без водителя. Этот автомобиль уже проходил тестовые пробы, и только один раз попал в аварию – когда за рулем был человек. «Главным препятствием для инноваций является отсутствие базовых технологий и коммуникаций, в том числе в Украине, где многие процессы тормозятся именно из-за этого. Зато в Украине есть важный ресурс для инновационных технологий – образование и знания», - подытожил Дмитрий Шоломко.

В рамках конференции был также проведен круглый стол, участники которого пришли к выводу, что мир с усилением позиций Интернета не перевернулся, а традиционные каналы коммуникации удерживают свои позиции, в том числе благодаря тесному сотрудничеству с диджитал. Был также сделан акцент на том, что же такое "инновации" и сколько на них готовы тратить деньги рекламодатели. "Пытаясь продвигать инновации, надо быть креативным и смелым, но не стоит терять себя и забывать, что нужно хорошо делать свою работу", - подытожил один из участников.

В мире технологий и инноваций важно не забывать о человеке - главном потребителе и эксперте. Любой посыл должен быть на понятном, здравом и разумном языке. «Действуйте технологиями – думайте контентом» - подытожил Strategic&Transformations Director Carat Ukraine Павел Таяновский.

Источник http://economics.unian.net/transport/830858-v-kieve-zavershilas-ejegodnaya-konferentsiya-aegis-future-lab.html

10 сентября 2013

Павел Таяновский: «Действуйте технологиями, думайте контентом»

ДНК человека и банана совпадают на 50%. Так начал свое выступление Павел Таяновский, Strategic&Transformations Director Carat Ukraine, в рамках конференции Aegis Future Lab. Однако "генетический" вопрос был лишь вступлением - спикер говорил о важности контента, отличиях телеаудитории от потребителей с других платформ, возрасте и будущем.

Капитализация Facebook ($102 млн) превысила капитализацию «Газпрома» ($92 млн). И если за Газпромом – компании, техника, то Facebook, по сути мы породили сами и сами поддерживаем и развиваем. «Facebook – это про людей (не даром Марк Цукерберг изучали психологию)... Социальная психология – это кор, на который настраиваются технологии», - отметил спикер.

Потребителей в Украине будет меньше. Физически среди них превалируют люди в возрасте 28 лет – это возрастной пик в физическом измерении. Не сдают позиции молодые дедушки и бабушки в возрасте 50 лет, родившие детей в 23 -25 лет. Еще один пик – 25 лет, они тоже родили детей, но уже меньше. И все, - пик закончился. «Если собираетесь заниматься бизнесом для маленьких детей – нет особого будущего», - предупредил спикер на основании возрастной панели потребителей.

Эти два пика – 50 и 25 – сильно отличаются в потреблении. Медленно, но верно, аудитория "вытекает" из ТВ. И особенно - из прайма: со скоростью 1 пункт в год.

Слабое место ТВ: чтобы привлечь молодых они должны ставить в прайм программы для этой аудитории, но таких мало и – они боятся.

«Если вы работаете на молодежь, нужно строить интернет-образ», - обратил внимание Таяновский. В случае со старшей аудиторией он не так важен. А вот усидеть сразу с двумя – нельзя.

Старшие смотрят дешевый контент. Хит: это дешевый контент и высокое смотрение. "Мы с вами тут вполне можем сочинить такой сериал", - сироинизировал Таяновский.

Молодые – смотрят видеоконтент в другом месте. И производящие ТВ-контент теряют над ними контроль.

По словам Таяновского, молодая аудитория похожа на выгодных холостяков: капризны, знают себе цену… С ними сложнее работать. Поэтому ТВ удерживает старших, которые более прогнозируемы.

Отдадим ли мы молодежь роботами – такой вопрос поставил перед аудиторией спикер.

И привел показательные примеры роста потребления тв-контента не с телеэкрана. На Netflix приходится 32% всего пик-трафика США. На Youtube – 25% мирового мобильного трафика.

Тайна ТВ – продажи по СРР (чем больше аудитория, тем дешевле контакт). Были заявки относительно продаж диджитал-рекламы по GRP, но пока дальше этот вопрос не продвинулся.

Мысль о том, что у ТВ есть деньги, не покидает умы тех, кто занимается диджитал-инновациями. И тут снова возникает вопрос контента.

Действуйте технологиями, думайте контентом – резюмировал спикер.

Источник http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/36492/122/lang,ru/

10 сентября 2013

АНДРЕЙ ПАРТЫКА, STARLIGHT SALES, И ЮЛИЯ КАРПУШИНА, AEGIS MEDIA/GMG, ОБ УМЕРЕННОЙ АГРЕССИВНОСТИ И +20% В 2014

В минувшую пятницу на ежегодной конференции Aegis Future Lab состоялось интервью главы крупнейших телевизионных сейлз-хаузов Украины StarLight Sales и StarLight Brand Content Андрея Партыки баинг-директору группы Aegis Media/GMG Юлии Карпушиной. Андрей попал под обстрел вопросов, которые будоражат рынок рекламодателей.

Мой первый вопрос, безусловно, посвящен текущему году, заметно турбулентному и для продавцов и для покупателей. Как вы оцениваете 2013 год, все ли планы удалось реализовать?

— Мы ожидали, что рынок медиа будет расти быстрее. Но вместо ожидаемых 13%, по итогам года, мы, скорее всего, получим рост на 8%. Во многом, это произошло из-за того, что рынок прессы очень сильно ушел в минус. Тем не менее, телевидение в 2013 году растет быстрее медиарынка. Мы оцениваем этот рост в 15%. В целом, мы получаем то, что хотели.

Вы охарактеризовали рынок в целом. А как в 2013 году себя чувствует Старлайт?

— У нас были сценарии намного драматичнее, и намного оптимистичнее, чем текущая ситуация. Мы идем по среднему сценарию — рост на 15%. При этом у StarLight остается как самая большая доля рынка, так и лучшие показатели эффективности рекламы по всем целевым группам.

А за счет каких категорий вы прогнозируете рост телевизионного рекламного рынка в 2013 году? В некоторых категориях бизнес не растет, продажи в объемах падают.

— Мы достаточно внимательно изучаем динамику продаж рекламодателей, сравниваем ее с динамикой рекламных бюджетов, и приходим к выводу, что прямой зависимости между этими показателями нет. Если смотреть на рекламный рынок суммарно, то есть зависимость от роста частного потребления. Но если речь идет о каждом конкретном рекламодателе, то все очень индивидуально. У кого-то на продажи влияют события в центральном офисе, где-то в Нью-Йорке, у кого-то проблемы на таможне, кому-то сложно решить проблему с регистрацией новых фармацевтических препаратов. В итоге направленность динамики рекламных бюджетов очень разная. Играет свою роль и рыночная стратегия рекламодателя. Одни готовы к потере прибыльности для завоевания доли своего рынка, другие делают ставку только на прибыль. Если говорить о главных драйверах ТВ-рынка, то сейчас больше других растут фарма, смартфоны и планшеты, бытовая техника, моющие средства и безалкогольные напитки.

Эта картина сохранится до конца 2013 года?

- Второе полугодие на рынке тоже очень разновекторное. Кто-то сокращает рекламные бюджеты, а кто-то считает нынешнюю осень лучшим периодом для лонча. В целом, важно, что вопреки прогнозам, в стране нет никакого кризиса. Последние три года звучат громкие заявления то о девальвации валюты, то о дефолте, но ничего такого нет. С этим депрессивным настроением, на мой взгляд, пора заканчивать.

Год 2014. На рынке измерений ожидаются технологические изменения — выходит новый игрок — международная компания Nielsen. Что в связи с этим следует ожидать при переходе на новую панель?

- Прежде всего, в новой панели будет на порядок больше пиплметров. Мы ожидаем, что у рекламодателя появится возможности работать с более узкими целевыми аудиториями, улучшится и сама технология измерения. Думаю, больше информации на этот счет появится через несколько недель.

Если максимально упростить, то пока достаточно запомнить, что GRP 2014 года будет более качественным товаром, чем GRP 2013 года.

Резюмируя, можно сказать, что реакция телеаудитории на тот или иной контент будет считываться более детально.

И следующий вопрос, который, безусловно, вызывает интерес: Какие планы у StarLightMedia по развитию контента телеканалов? Что будет происходить с флагманом СТБ?

- Флагман будет оставаться флагманом. В плане собственного производства, стратегии позиционирования и своевременного запуска рейтинговых проектов СТБ оказался далеко впереди рынка. На это работают 1,5 тысячи талантливых людей на канале, и еще столько же — в компаниях-подрядчиках. Если же говорить в целом о группе StarLightMedia, то на осенний сезон у нас запланировано 26 премьер.

Многим рекламодателям, для которых важна молодежная аудитория, интересно, будет ли StarLight развивать Новый канал?

- Именно на Новый нынешней осенью приходится наибольшее количество премьер. Этот канал находится в районе особого внимания наших акционеров. Они очень много инвестируют в новую команду, которая должна сфокусировать канал на целевой аудитории, и скорректировать позиционирование к формату "Здесь весело". Кстати, могу сказать, что в последнее время от рекламодателей достаточно часто звучат замечания, мол, мало новых идей, новых форматов, и уже пятый сезон X-фактора — это перебор. Я им отвечаю, что инновационность украинского телерынка сейчас уже достигла максимума. В Украине представлены все передовые телеформаты — талант-шоу, комедийные, кулинарные и т.д. Все лучшее, что есть в мире, уже в украинском телевизоре, причем для зрителя бесплатно. Так что каких-то принципиально новых форматов ожидать не стоит. Мы идем к ситуации, которая уже наблюдается в США. Там идет 15 сезон "Фабрики звезд", и это работает. Думаю, изменения на украинском телевидении будут более плавными, и скоро рост доли какого-то телеканала даже на полпроцента будет результатом огромных усилий и большим успехом..

В прессе мелькала цифра 20% роста стоимости рекламы в 2014 году. Прокомментируйте, пожалуйста, эту цифру.

— Наши планы еще не финализированы, но мы ориентируемся именно на эту цифру, планируя рост доходов в 2014 году. Другой вопрос, что этот рост мы будем обеспечивать не только инфляцией, но и эффективностью своей работы.

Внимание! Самый технологический вопрос :) каких изменений рынку следует ожидать в шоплисте. Запланированы ли новые классы, наценки, скидки? Станет ли шоп-лист более энергоемким?

— Мы всегда старались быть очень технологичными в своем предложении рынку, изучали опыт Германии. России, других стран. Многие рекламодатели не сразу воспринимают все улучшения. Например, такой класс размещения, как взаимогарантии, в начале 2013 года, казалось, вообще никому не нужен. А сейчас у нас уже около 17% рекламодателей размещаются именно по этому классу. Большие надежды мы возлагаем и на такой класс размещения, как плавание по целевой аудитории. Но в 2014 году резких изменений ожидать не стоит. Рекламодатели, байеры, сотрудники агентств все еще осваивают последние изменения в шоп-листе, и пока не время для очередных новшеств.

Если смотреть шире, на рынке наблюдается нарастающий интерес рекламодателей к интегрированным кросс-медийным проектам. В Starlight Media активно развивают спонсорство и дижитал направление. Есть ли планы по объединению продаж прямой рекламы, спонсорства и диджитала в виде единого продукта?

— По этому поводу к нам обращаются достаточно крупные рекламодатели. Они хотят оформлять видеорекламу в эфире и онлайне одной сделкой. Это рыночный запрос, и мы, конечно, будет на него реагировать. Тем более, отличный опыт в сфере кросс-медийных коммуникаций у нас уже есть. В прошлом году проекты Lipton в "Х-факторе" и Dove в "Холостяке" получили премию Effie за эффективность. Это большие и комплексные кампании, в которых спонсорские проявления были не только в эфире, но и в онлайне, на магазинной полке и на упаковке. Это проекты для инновационных рекламодателей, которые, к тому же, требуют взаимодействия медийного и креативного агентств.

Не секрет, что рекламодатели, агентства и сейлз-хаузы в Украине несколько по-разному смотрят на то, куда и какими темпами должен двигаться рынок. Что вы делаете, чтобы сблизить эти позиции?

— Мы ставим себе цель понимать рекламодателя, отслеживать его продажи, эффективность рекламной активности. Для этого мы вкладываем в науку, и достаточно далеко в этом вопросе продвинулись. Мы понимаем, какие факторы влияют на каждую из категорий рекламодателей. Это не означает, что мы становимся совсем добренькими и чуткими к любым пожеланиям рекламодателя, но стремимся быть максимально аргументированными в своей переговорной позиции.

Источник http://mmr.ua/faces/id/andrej-partyka-starlight-sales-i-julija-karpushina-aegis-mediagmg-ob-umerennoj-agressivnosti-i-20-v-2014-36053/